周末笔者还觉得疫情得以控制，正准备出去吃顿火锅庆祝一下时，就收到了佛山出现1例境外输入病例的消息。复旦大学附属华山医院感染科主任张文宏教授更是发文称：“中国已经迈过至暗时刻，但是现在欧洲突然成为疫情的新中心，给我们大家带来巨大的不确定性。按照当前全球的抗疫情况，本场疫情在今年夏天结束基本已经不可能。”事实上，对于疫情的防控我们仍旧不能掉以轻心。

  但是生活还在继续，生产也不能停摆。对于2020年的工作进展，各企业都在紧锣密鼓地安排着。那么上周都发生了哪些新鲜事儿？下面就让我们一一细数。

  3月12日（周三）上午，金牌亚洲磁砖二期大岩板生产线项目举行开工仪式，该项目的干燥和窑炉设备由摩德娜公司供应。据悉，金牌企业2018年引进了西斯特姆大岩板生产线，如今又开始筹备的二期项目，无疑是把岩板作为重要的战略发展趋势；加上今年强辉、依诺也纷纷引进萨克米的岩板生产线年国内将增加多条岩板生产线。一时之间，岩板再次成为热门话题。

  岩板这么热门，究竟是天降神兵还是镜花水月？某行业的人说，在回答这样的一个问题之前，我们该再问自己三个问题：岩板能否带来销售增长、岩板会不会产生真实成交、岩板是怎么销售的？如果将这三个问题说清楚，相信我们大家对岩板的困惑也就渐渐清晰了。

  首先，岩板能否带来销售增长？对于传统陶瓷行业而言，近年受困于零售下滑、精装房倒逼、整装渠道围剿等多渠道因素的影响，整体销量一直下行，且缺乏新的销售经营渠道增长点。经销商信心受挫，战略渠道利润低微，坦白来说行业信心不足。“岩板”概念的推出，打破了传统陶瓷行业的销售困境，不再与墙砖、地砖抢占市场占有率，而是与定制类企业结合，将产品应用拓宽至橱柜、家电、卫浴等领域，拓展了销售经营渠道，这无疑给茫然中的陶瓷行业注入了强心针。

  其次，岩板是不是已经产生真实成交？尽管目前无明确产能数字，但从不同渠道了解到信息，每条线每天两三千平方米的产能，相较于传统瓷砖行业而言，其产能少之又少。那么这少可怜的产品销售到消费的人手中了吗？走访市场发现，目前终端销售的岩板产品，无论是厚板还是薄板，绝少像传统瓷砖一样整片铺贴使用，而是作为板材原料供应给终端的石材加工厂、橱柜定制厂、卫浴定制厂等定制加工类企业，一部分作为样品在展厅展示，一部分经定制加工后销售给消费者，可以说岩板已完成生产、渠道、加工、应用、安装等环节销售闭环的打造，不存在应用上的障碍。

  第三，岩板是怎么销售的？从2019年各企业招商信息来看，目前岩板都是对有加工能力的加工公司和定制公司进行招商，并未打开传统意义上的经销商渠道。销售路径为：加工厂加工成品+定制企业门店销售，目前的销区渠道相对来说还是比较单一，且价位较高，笔者见过最贵的一个岛台售价120多万元，在实际推广上存在曲高和寡的现象，消费者也需要一个接受的过程。

  综上，我们大家可以得出一个结论，岩板对陶瓷企业而言是一个看得见摸得着的利润增长点，且不存在应用上的障碍，但受困于渠道限制，目前其仅仅是萌芽阶段。

  看好岩板发展的新趋势的人表示：相比普通瓷砖，岩板的性能有很大优势；现在的人慢慢地注重生活质量，要做市场上的金字塔尖那部分人的生意，就需要这种高逼格的产品。而不看好岩板发展前途的人则认为：运输、加工、铺贴、人工等等成本高居不下，好不好最终市场会给你答案；若企业不能解决这样一些问题，只是盲目地跟风做设备竞赛，其实没有多大意义。

  某吃瓜群众评论：产品是好产品，企业赶上这个风口并且大上生产线，决策者的思维也要跟得上才行。不懂怎么玩，不舍得投入包装，还是把它当瓷砖来卖的话，最后就会变成像你说的价格战。为什么我们行业革新和跨界那么难，主要是因为大部分人都是一颗“老顽固“的心，再好的机会都错过了。

  岩多多岩板家居创始人刘永锋发表言论：企业缺少的是一个完整的岩板运营体系，大部分人做岩板也是跟风，搞明白岩板怎么回事的并没多少人，只知道这是一个趋势。这个很致命，在战略上就没有定位，怎会是在战术上成功。

  帝未帝陶瓷（上海）有限公司董事长杨德斌表示：很多企业开工就开始加入岩板行列，这么热门，它在终端市场真的有那么好卖吗？答：不好卖。目前在终端零售市场上，对岩板的定义还不统一。到处都是“岩板”，与上次的瓷抛砖一样，到处都是“瓷抛砖”。鱼龙混杂，都卖、都卖不好。到做烂、做不下去为止，再改名“板岩”。

  新中源陶瓷营销总经理陈勤显在接受各个媒体采访时表示：“2020年岩板的价格战会成为这个行业比较惨痛的经历，这场战争将非常血腥。”他认为，行业要有突破性进展，需要有颠覆性的逻辑，但大家还是按照传统的套路在做岩板。现在渠道商岩板价格定得非常死。岩板的价格如今基本上没有底线元/平方米。岩板对于消费者的属性来说是一个中高端产品，用反推法来分析，它对于制造业应该是获利的贡献，但反过来陶瓷行业因为这种无知导致现在岩板的利润也并不高。

  3月10日下午，中陶城集团举办了一场2020线上佛山陶博会展商说明会，会上宣布将于3月28日-4月18日举办陶博会线上展览，报名截止时间为3月15日。3月12日，佛山陶联科技发展有限公司宣布2020佛山(潭洲)国际陶瓷展（产品展、设备展）的开幕时间定于7月20日，展览时长为5天。

  按时间推算，线上陶博会在昨天已经截止报名，不知道报上自己的姓名去参加的企业有多少呢？随着境外疫情加剧，延期开展是否为此阶段最明智的选择？我们来看看大家都是怎么看的。

  不明真相的企业市场部人（好几个）：线上陶博会？还有这种操作！怎么搞？费用是啥状况？效果行不行的？

  明明白白的企业市场部人则向笔者透露：我们有意向参加线上陶博会，但是线上陶博会的报名通道以及详细的细节内容尚不明了，主办方有种犹抱琵琶半遮面的感觉。陶博会的作用在我看来一是宣传，二是招商，三是卖货。对本次线上陶博会，我更看重的是宣传。在大家都无法来佛山的时候，通过陶博会的线上平台做品牌推介还是有一定作用的。对于招商，如果说线下陶博会都做不好，那么将希望寄托于线上是不是过于儿戏。卖货主要是指出口，往年国外买手较多，目前疫情在全球范围内爆发，指望着靠陶博会做出口的企业估计这次业绩要凉凉了。展会经济依托展位方可成功，在目前无法按期举办的时候，推出线上展会，在我看来形式大于实效，更多是一种存在感的宣示。如有可能，延期线下举办意义更为重要。

  笔者作为媒体，也要代表自己发言：每一种新形式都一定会有第一次的尝试。在互联网经济如此发达的今天，其实已经具备成熟的技术来举办线上展会。至于如何布局、策划、宣传、筹备，这些都只是考验执行和落地能力。加上参展的成本肯定没有线下展会高，佛山陶博会对于陶瓷圈来讲意义非凡，何不热情参加、共同去促成这件将会载入史册的大事，没有人让你“舍命陪君子”。

  欧雅陶瓷企业形象建设中心总监王志掠：对行业陶博会宣布举办线上展览，潭洲双展时间定在7月的各个做法，在这里，本人也发表一下个人的粗浅看法，首先，关于陶博会宣布举办线上展览的问题，我认为都是无奈之举，但是，值得很多人关注的是陶博会办线上展览收费还是不收费？两者之间取向或许存在不同的效果，个人觉得，这个对主办方而言，只是涮一下存在感，总比不涮强罢了，对于参展商而言效果绝不会太明显。另外，关于潭洲双展7月份举办，个人感觉效果也不一定比去年好，因为这个展办感觉只是食之无肉，弃之有味也，已经变成鸡肋了。

  市场的竞争激烈，消费需求量走低。这几年，我们从无促不销变成促也难销，到如今月月有直播、周周有直播、天天有直播。每次活动那句“厂家保价，全年最低”叫喊到自己都不相信。上周末刚好是315消费者权益日，各品牌又是大造声势搞直播，而笔者已无了最初去围观的兴致，只想安安静静过个周末。假期宝贵的时间刷多几个搞笑视频，都懒得点开无聊的直播，你也是这样吗？

  身边有装修需求的业主透露心声：“反正何时都有优惠，又何必着急在这时候下单，就算现在买了也没办法给我送上门呀。”作为经销商则表示：“现在做的这些无非是想锁定更多客户，为了业绩怎么样都要往前冲，记得顺便帮我点开报名链接分享，万分感谢。”

  温州家博城总经理李帆表示：满屏皆是“抢工厂”，只有经销商在当地将线上直播变成日常营销模式时才能定义“瓷砖适合无区域网销，目前只见各地经销商用劲的替厂方嘶吼“抢工厂”，如果真的可行，以后要他们用厂家天猫旗舰店即可。授之以鱼不如授之以渔的理解，如果直播是各家特殊时期维稳代理渠道及彰显品牌肌肉的应时之法，在疫情过后应该系统性打造总分总(工厂布局到经销商落实再到汇总工厂大数据分析)的线上与线下结合式营销，适应新的市场变化。否则，只看金身像，不悟菩提法，昙花映月罢了。个人疯谈，愚见。

  建陶行业路人甲直言：直播还是留给快消品吧。各大瓷砖品牌都变身直播高手，员工变主播。24小时都有直播，我不知道看哪一场；一个直播一个多小时，我不知道流量够不够。

  建陶行业路人乙则开玩笑称：“全民”线上直播卖砖，堪称“寒冬和”疫情下陶瓷行业最好的创新和最大的突破算了，实在编不下去了。在陶瓷行业搬砖这么多年，别的没学会，吹水这一块我拿捏得死死的。

  日前，国家海关总署发布了“前2个月我国外贸进出口数据”。据统计，1-2月份，家具、灯具照明、陶瓷制品和纺织制品4类家居行业相关这类的产品出口额同比去年均会降低。据中商产业研究院数据库显示，2020年1-2月中国陶瓷产品出口量为222.4万吨，同比下降26%。出口金额为2332.3百万美元，同比下降35.5%。

  看完1-2月份的瓷砖外贸进出口数，预估今年的瓷砖出口前景会是如何？中国报告大厅发布了《陶瓷市场发展的新趋势》：2019年，我国规模以上建筑陶瓷企业1435家，产值3831亿元，同比增长17.43%；卫生陶瓷制品产量2亿件，产值超过2200亿元，同比增长21.43%；从出口金额情况看，建筑陶瓷出口84.88亿美元，同比增长26.60%；卫生陶瓷出口19.88亿美元，同比增长113.01%。2019年日用陶瓷、建筑陶瓷、卫生陶瓷以及艺术陶瓷产品的出口，呈现了全面飘红的景象。预计2020年我国陶瓷制品产值达到11000亿元。

  疫情是否会阻止企业拓展海外业务版块的脚步？以目前的经济发展形势来讲，未来企业还会把美国市场放在出口的NO.1位置吗？某位深浸瓷砖外贸业务多年的建陶人回应道：2019年中美的贸易战和“双反”把建陶出口搞得人仰马翻，报告称出口呈现全面飘红的景象，我先在心里打个问号？由于海外疫情原因，1-2月份的实质数据是下浮了三十多个点，今年能否实现增长，我更加在心里打个问号？中国确实是美国最大的瓷砖进口来源，近两年美国从中国进口瓷砖平均价格大概在9-11美元/平方米，而美国从意大利进口瓷砖每平方的价格差不多是我们的两倍，如今意大利受疫情的影响很难保证供应，美国或许只能从其他几个国家补缺，中国无疑是最好的选择，所以2020年瓷砖出口美国的价格应该也会相应会上调。这些仅为个人按常理推断。

  3月9日(周一)，美股开盘出现暴跌，标普500指数一度跌7%，触发第一层熔断机制，暂停交易15分钟。3月12日(周四)，美股开盘后仅5分钟，标普500指数跌幅扩大至7%，三大股指收盘暴跌超过9%暂停交易15分钟。美股史上三次熔断，在本周就触发了两次，而此前的第一次熔断是在23年前。同样是周四，全球11个国家股市出现了暴跌熔断现象：巴西股指大跌12%，触发本周第三次熔断；加拿大多伦多证交所股指跌9.17%，也触发一级市场熔断，暂停股票交易。虽海外市场大跌，A股却在3月10日强势反弹，沪深两市股指全线日（周五），美股三大股指飙涨逾9%，出现金融危机来最大单日涨幅。

  对于上周全球股市尤其美国股市的表现，有网友评论：昨日还在ICU，今日起来蹦迪，下午又进抢救室。

  关于股市“魔鬼周”对于中国经济有何影响？理性的行业人士是如此分析的：一方面，对国内股市我们应理性分析，冷静处理，不必恐慌无措；另一方面，美国的情况恐怕非常不妙，首先，在其股价指数已非常高时，没有一点对股市的预防的方法；其次，美国股市的曾多次将美国乃至整个西方世界拖入危机，我们需未雨绸缪。

  帝未帝陶瓷（上海）有限公司董事长杨德斌：美国的股市、欧洲的债市与我们的祖国的房市，跟国产瓷砖的品牌价值一样都是吹出来的大泡沫。一破，后果无法想象。

  某大众媒体前辈表示：特斯拉去年高到900块钱，多少人买不了，如今它跌到500，但比它之前面临产能危机时还有戏，那其实现在就相当大促销，值购所以说，熔断呈现出的经济危机，要看我们用什么心态面对，如果有如股市跌到谷底会反弹的倔强，那就可以将危机转变成机会，人也一样，只有YOUVE GOT NOTHING TO LOSE境地的勇气才会去把握危机，值得欢喜的危机。股市如人生，泪中带惊喜。

  普通股民：“空仓快两个礼拜了，不敢碰，我都开始担心金融风暴何时会突然到来。”

  乐观股民：“楼上的怕啥？A股有国家队兜底，稳稳的；至于美股，就let it go吧。”

  岩板争论再起、315直播战况、股市 “魔鬼周”、线上陶博会、瓷砖出口......看完上周的几个大事件，是不是感觉信息量有点大？如果你也想加入到我们的讨论中，欢迎点击下方留言，说不定下一个热评就是你。

  新篇章 中国陶瓷总部 2023 年上半年成果展示暨招商银行陶瓷 产业金融支持政策发布会圆满举行！

  【中陶日报-9.18】有陶瓷企业800全抛釉售价低于10元一片；肇庆一陶瓷企业智能生产线窑炉点火；冠珠瓷砖佛山旗舰店盛装开业

  一陶瓷厂成功拍卖，成交价1700余万元；海外陶瓷厂烧成时间多在60分钟以上；一卫浴门店因打折未正确标示原价被罚款5.1万元

  萨米特红棉奖评审员黄竞：打造粤港澳大湾区年轻人的潮居空间，必须很特别！

  900×1800质感砖上调10元/片，六产区陶瓷厂涨价；湖南产区整体开窑率在80%左右；碧桂园已支付两笔到期美元债票息……