各产区的仿古砖现在开展状况怎样?这些产区开展仿古砖具有哪些特色?什么样的仿古砖产品能招引终端顾客等。近期，主办方发动了贯穿本年下半年的又一大型采访活动——我国仿古砖开展查询，绝地邀请了仿古砖范畴的相关人士建言献计。采访团队行将带着职业最关怀的问题、带着职业人士的定见和主张动身，深化到国内仿古砖产区、重要终端销区，采访企业领导、规划师、经销商等职业相关人士，终究将向职业递送一份内容全面精确的查询报告，使之成为企业开展的科学参阅依据。

  自古逢秋悲寂寥，我言秋日胜春朝。在这暑去秋来之际，2010年建陶职业一片萧条之时，我国的仿古砖工业却显得格外地异乎寻常——不只一点点没有遭到职业大环境低迷的影响，反而呈现出一派蒸蒸日上的现象。在其他工业还在反思2010年的低迷与衰败的时分，仿古砖工业的志士仁人们却会聚一室，一同评论怎样稳固我国仿古砖开展的大好气势，以及怎样将我国的仿古砖工业带向新的高度。

  9月8日上午，主办方社隆重召开了我国仿古砖开展查询发动典礼暨高端沙龙，正式发动了由广东金意陶陶瓷有限公司独家冠名，星谊釉料有限公司协办的我国仿古砖开展查询活动，期望凭仗全方位、多视点的商场调研活动，为职业，特别是仿古砖工业开展供给科学的参阅数据。来自金意、陶宏宇、鹰牌、圣陶坊、大唐合盛以及星谊釉料等多家职业闻名企业的专业人士齐聚一堂，一同就我国仿古砖的开展示状、开展趋势，以及仿古砖的商场定位、细分商场等问题进行了深化的评论。

  韶光荏苒，岁月如梭。自1996年台资企业福建东龙陶瓷有限公司将仿古砖引进大陆以来，转眼间十四个年初现已曩昔了。十四年，关于一个人来说，是从呱呱坠地的婴孩到俊朗少年的蜕变，而关于仿古砖工业而言则是从无到有，从偏居一隅到称霸一方的剧变。产品风格由前期的单一“仿古风格”，开展到今日的仿木、仿石、仿毛皮、仿金属;古典的、近现代的、现代的、超现代的;欧式、美式、东方法的，各种年代，各个地域的多种风格、多种门户共存，彼此交融，调和开展的风格特色。能够肯定地说，十多年来我国的仿古砖工业产生了天翻地覆的改变，并且在我国乃至世界建陶商场上占有了无足轻重的方位，以至于不论是从事仿古砖出产的，仍是从事抛光砖出产的业界人士都不得不供认——未来的仿古砖必将同抛光砖不相上下，乃至还很有或许逾越抛光砖。

  快马在这十多年之中，我国的仿古砖工业取得了长足的行进，但是咱们并不能就此自鸣得意、驻足不前，由于商场是严酷的，在你驻足不前的绝地，纸质、木质、石质等不同质料的建材产品以及建陶范畴的抛光砖、瓷片等品类都在不断地开展之中。面对剧烈阴险的商场竞赛，没有行进就等所以让步，因而咱们很有必要走到各竞赛对手中、经销商中、规划师中，乃至顾客中，去了解商场的需求，去探求商场的开展趋势，经过获取榜首手的商场信息来帮忙咱们做出正确的决议计划，一同推进我国的仿古砖工业向着更高端的层次开展。

  会上，来自金意陶、星谊釉料的代表就别离就参加此次查询活动表达了自己的观念。广东金意陶陶瓷有限公司商场总监陈华杰就表明现在咱们需求做的是，从顾客的需求开端着手，逐渐来查询了解这整个职业和商场，对职业进行提高。

  自2006年后，我国建陶业呈现史无前例的添加，陶瓷产区遍地开花，特别是新开展起来的陶瓷产区，在企业规划、开展形式、产品开发等方面都与之前传统陶瓷产区较大不同。与新式产区的快速开展对应的是，近几年仿古砖产品商场也敏捷扩展，涣散的产区，日益扩展的商场、改变敏捷的职业状况，使单个企业很难了解我国整个职业开展的全貌，而作为消费商场日益扩展的仿古砖，改变尤为敏捷。依托自身的资源优势，服务企业，这是咱们职责，也是咱们存在的含义。媒体的优势和效果这时理应闪现。

  咱们做这个仿古砖查询的意图是逐层深化到产区、终端，了解咱们需求的问题和资料，并从中发现问题，其间，顾客对仿古砖的反响至关重要。本年，咱们公司建立了一个商场查询部，做了许多查询，跟顾客的交流许多，获取了许多顾客对仿古砖这块的信息，咱们进行收拾收拾，再研制了一些比较合适商场趋势的产品出来，这样能比较有效地拉动出售。这也是一个做企业做大有必要要做的工作。知己知彼，百战不殆。快马咱们现在做得不错，不论产品仍是商场，但假如不去了解其他产区和终端，这种优势就很难坚持。别的，这些查询其实咱们企业也能够去做，但从本钱和成果上看，陶城报做这类工作仍是具有必定的优势。

  以咱们公司为例，咱们公司跟欧洲的触摸很频频，跟欧洲的釉料公司、规划公司都有一些联盟，不断地把欧洲的技能引导国内来，在这方面也做必定的提高，这是世界化的体现。但是，咱们都知道，不论做哪个职业，必定要了解客户的需求，假如更进一步想，就要了解客户的客户的需求是什么。这就需求在区域内进行查询了解。咱们公司便是本着这样的主旨和期望来支撑本次的仿古砖查询活动。

  咱们的客户是陶瓷厂，陶瓷厂的客户便是建材经销商和终端顾客，了解客户的客户的需求，才干满意商场需求。仿古砖在欧洲和美国很盛行的，在1980年底，1990年开端，欧洲和美国盛行的一向是仿古砖，毫无褪色痕迹，由于仿古砖代表了太多的工艺和商场需求。但是在我国，仿古砖工业还比较年青，年青也便是有更大的开展或许性。

  仿古砖的商场很大，各企业的方向也不相同，有仿木的、仿石材的、仿皮革的，咱们各有所长。仿古砖现已进入一个黄金年代，现在陶瓷地板砖的出产开展这么多年，概念在不断改变。开端只需有砖就行，现在要有文明、内在。从榜首届仿古砖论坛到现在，有九年了，九年中仿古砖的改变行进很大。近期，我在全国各地跑了一遍，发现抛光砖商场显着在下滑，仿古砖却都在做大展厅，开展很快。以商场开展的规则来讲，我个人以为未来的商场，仿古砖和抛光砖能够平分全国，这是我在榜首届仿古砖论坛上说的，现在看来很有或许，并且还极有或许逾越。

  曩昔做砖讲质量，讲规范，仿古砖不只如此，还有更多要求，在文明内在和规划方面。仿古砖不是简略地像工匠相同去制作，而是要有文明包含其间，有必定的规划理念。没有好的规划和文明内在，就美丽不起来。仿古砖在产品中体现了文明的改变，这是与商场需求相一起的。美丽的产品要有感觉，这种感觉便是文明赋予的。“一沙一世界，一花一天堂”，天然的东西就最美丽，天然与美有机和谐，没有一个文明的总结是不或许仿出来的。仿石有不同的做法，简略的仿石是没有价值的，假如说它是不同文明的组合，感觉就不相同了。

  鹰牌2005年推出榜首批仿古砖，其时咱们把它作为抛光砖商场比例的一部分来做。到了今日作为“新鹰牌，大未来”的内容之一，咱们在本年8月18日之前重新发动仿古砖系列。

  咱们开端谈到了釉面抛光砖的问题，现在职业里做仿古砖的把它当仿古砖，做抛光砖的把它当抛光砖，咱们鹰牌既做抛光砖也做仿古砖就把它当成抛光砖和仿古砖的一个中间体。咱们的全抛釉砖的吸水率依照瓷质砖来做，小于0.5。市面上的陶瓷砖开展趋势不论是技能工艺仍是物理性能也都是往瓷质方面开展的，这应该是必定的趋势，顾客也完事瓷质的砖。

  最近咱们在研讨超薄砖，我也听到了职业有些长辈呼吁几大企业应该联合起来做超薄砖， 展厅展示了咱们一款超薄抛光砖，鹰牌现在现已开端做超薄的仿古砖了，超薄型3-5毫米的仿古砖我以为商场比较大，也将是仿古砖开展的趋势。

  我一向在想咱们应该脱离陶瓷看职业，脱离职业看竞赛。建材职业这么大一个商场，其实不应该仅仅在看到陶瓷企业的竞赛，咱们的眼光应该更广大一点，重视下石材、玻璃、木地板、壁纸、墙漆等产品对陶瓷工业的影响。我期望陶城报在做仿古砖商场查询的时分能添加一些这方面的内容，做一些木地板、石材、墙纸等其他装饰建材和陶瓷的比照，从一个愈加微观的视点来查询仿古砖开展状况含义更大。

  在跟职业媒体或其它职业朋友一同评论仿古砖的时分，咱们都一起以为，仿古砖未来大有可为。仿古砖在建材商场上的占有比例不断上涨，就咱们公司的出售来讲，现在逐渐地向量大的方面开展，并且可开辟的空间也很大。现在咱们需求做的是，从顾客的需求开端着手，到经销商，到配套釉料公司，再到咱们厂方，逐渐来查询了解这整个职业和商场，对职业进行提高。

  九年来，每年都有仿古砖论坛，但是也没有把仿古砖提高到必定的高度，这其间有问题，不是某个人某个媒体能发现的，需求许多的调研，剖析和总结。别的，在论坛方面咱们还应该打破国界约束，走向世界化。由于仿古砖在我国自身便是进口货，欧美技能和规划方面都代表了仿古砖最先进的水平，咱们把世界的业界权威人士拉进来，与咱们一同进行一个大评论，这样关于咱们自身的提高也是非常有利的。

  暴烈仿古砖，我一般会把“仿古”两个字拆开来看。仿是指拷贝石头、皮革、木纹等天然资料。在全抛釉盛行的时分，咱们为什么还要去仿天然资料?由于天然资料资源有限，并且存在必定的缺点。古是指在仿的效果上，能够经过技能手段，使瓷砖更趋近于天然化的，赋予它文明内在，能够将咱们现在看到远古前史文明融入进去，用产品去写这个前史。

  别的，从技能的视点上看，一切的图画都能够去拷贝，但是要仿出实在的质感很不简略，需求用心去感触。整个我国有很深远的前史，咱们能够学习欧洲的技能，造出仿天然的效果，绝地参加我国的文明前史元素，就能够变成归于咱们的产品。

  许多人质疑，为什么仿石材还需求抛光?其实，仿古砖抛出来的亮面便是为了做出质感，它由不同的釉料组成，能够做出不同的质感，用不同配方做出不同的肌理和纹路。欧洲把实在的石材放在周围做一个比照和调配，也便是要实在做到仿石的效果，要把视觉跟触觉做得更实在化，更有内在。

  咱们暴烈了仿古砖的概念，其实陶瓷分三类：瓷质、炻质、陶质。仿古砖归于什么呢?我以为应该归于炻质。依照吸水率来差异，瓷质是0.5以下，抛光砖，陶质是10以上，炻质的吸水率大约在5左右，现在仿古砖既做到全抛也到了瓷质。其实仿古砖最大的不同便是外表有层釉，吸水率很低。

  最开端的仿古砖是典型的欧洲装饰风格，开展到今日呈现了新种类——全抛釉，把本来的仿古砖推翻了。许多顾客觉得抛光砖很滑，并且装饰效果又没有全抛釉好。跟着技能的行进，现在的“仿”天然建材类的仿古砖做到了以假乱真的境地，一片仿石砖和真石材放在一同顾客难以分辩真伪。

  咱们首要要去查询什么东西呢?个人觉得首要去查询终端，咱们顾客完事什么东西。必定是要针对顾客的口味，给企业供给一些前沿的、终端的信息，或许是一些消费的趋势，或许是现在欧洲商场的一些趋势。咱们做仿古砖查询是应该要弄清楚仿古砖该朝那个方向走，不论是给仿古砖讲故事，仍是去搞规划、开发新产品，意图都是要让顾客认可咱们的产品，完事咱们的产品。

  仿古砖和抛光砖今后都难以彻底替代对方。他们都有各自的优缺点，顾客也是萝卜白菜，各有所爱。关键是在做的产品更能招引顾客的眼球，影响他们的购买行为。

  我个人预言，欧洲的陶瓷工业，将来会开展成荷兰、法国的一些皇家日用瓷厂的形式。作为仿古砖的发源地，他们将来只能做仿古砖商场金字塔顶尖的那部分比例，其他的大部分商场将由咱们国家仿古砖企业占有，他们无法同咱们国家的仿古砖工业相抗衡。

  仿古砖作为陶瓷职业中的“外来户”，快马现已在我国扎根生长了十四个年初，但是至今似乎妾身未明，仍然没有详细的概念和界说，也没有详细的出产技能指标。不过，作为极具商场潜力的仿古砖工业，在度过开展初期的艰苦磨炼后，仿古砖以其一起的文明魅力、势不可当的气势在我国掀起了一股“仿古砖浪潮”，渐至佳境。

  今日的仿古砖工业如同一个群雄逐鹿的疆场，引许多的陶业英豪纵横捭阖，成为大有可为的开展范畴。其杰出的开展气势，必定将成为我国建陶消费范畴的一枝“奇葩”，敞开仿古砖工业开展的新篇章。

  “黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还。”近来，主办方打开为期半年的大型采访活动——“我国仿古砖开展查询”。在此，把冷清推回到2002年的秋季，以唯美、金意陶、圣陶坊、荣高4个企业为主，黄建平、罗新家、毛靖华、吴锦祥、陈孟权等共16人在广州科学大观园参加了由陶城报社举行的“榜首次仿古砖论坛”。弹指一挥间，八年韶光悄然消逝。八年来，仿古砖工业从小到大，由弱到强;八年来，仿古砖从名不见经传，到今日与瓷片和抛光砖“三分全国”，乃至大有后发先至的气势。仿古砖正以其一起的魅力向世人展示其强壮的生命力和繁荣向上的冲击力，改写陶瓷职业新格局。

  回顾前史，咱们不难发现，仿古砖工业在我国繁荣开展简直是前史的必定，这其间有几大要素促进了仿古砖的开展萌发，并催化了我国仿古砖工作的开展。首要是一批了解国外商场，又看好我国大陆商场的台资企业老板，首要在大陆出产仿古砖，由此带动了大陆企业出产仿古砖的知道，为我国仿古砖开展做出了奉献。其次，国内比较灵敏、有眼光的经销商，他们了解商场，善于运营操做，看到了仿古砖的商场需求，所以首要贴牌出产，把陶瓷企业引导到仿古砖出产的轨迹上来，并使之成为仿古砖出产的骨干企业，为仿古砖的出产打下了杰出的根底。与此绝地，跟着我国国民经济的不断开展，人民生活水平不断提高的绝地，也带动了消费档次的提高，仿古砖所能展示的文明底蕴魅力，正好满意日益添加的精力文明需求，仿古砖有开展的商场空间，也愈加促进了仿古砖工作的不断开展强大。

  2000年后，仿古砖工业开端进入快速稳步开展阶段。仿古砖品牌大多呈现出以特性化的展厅展示，共同的文明诉求，前卫的产品花样，室内装饰规划配套服务等特色，快速拉动了仿古砖商场的需求。马可波罗、金意陶、楼兰、罗马里奥、道格拉斯等仿古砖品牌敏捷兴起，引领仿古砖工业开展年代潮流。与此绝地，仿古砖的开展也呈现出显着的特色：榜首，专业化趋势加强。企业定位决议企业开展，专业化出产，才干铸就专业化品牌，最好的例子莫过于金意陶。他们从前具有抛光砖和洁具产品，后来决断的砍掉了那些产品，专业化出产运营仿古砖，为金意陶发明“金意陶速度”奠定了杰出的根底。第二，以文明推品牌，以品牌促开展。仿古砖是考究文明档次的，跟着仿古砖产品的日益丰盛多彩，其文明诉求、文明元素也随之丰盛生长。现在一些仿古砖大品牌呈现了横贯中西、视接千载的大手笔文明现象，即把中外文明元素，不绝地段的文明元素注入一个品牌的文明现象，使品牌文明大气饱满，多姿多彩。如马可波罗提出的“文明陶瓷”，金意陶提出的“有思维的瓷砖”等等。第三，配套服务结合开展。业界一闻名企业家说过：“现在商场拼的便是产品、价格和服务，少了任何一个都不可。”仿古砖作为具有文明底蕴的产品，规划服务的效果清楚明晰，仿古砖企业也都适当重视，企业单一化道路很难继续走下去，多元化开展才是制胜之道。

  仿古砖工业作为一种“开展示象”，越来越引起陶瓷职业人士的重视，怎样把仿古砖工业开展带到更高的层次，是咱们所一同关怀的论题。从陶城报社举行的“榜首次仿古砖论坛”至今，各种仿古砖论坛、调研等层出不穷，怎样做到实在有利于工业的开展，还需务实在以务实的情绪、务实的精力深化到产区和销区去，照实的查询仿古砖的开展状况。这其间包含仿古砖的产区散布、产能、工艺技能、花样种类、规划理念、商场占有率等等详细的信息资料，来给予企业和职业的开展以协助。从现在来看，仿古砖的开展是活跃健康的，商场也将不断的扩展，仿古砖已然进入群雄并起的年代，在竞赛中行进的绝地，必定推进仿古砖工业进入繁荣开展的新阶段。

  仿古砖现在仍是一个不完好的界说，比较含糊的概念，在陶瓷职业中，人们习气于把仿古砖、抛光砖和瓷片作为陶瓷三大类。现在咱们都在评论仿古砖的概念，为什么会把除了抛光砖和瓷片以外的陶瓷产品称为仿古砖，快马存在争议，但是现在咱们如同都现已认可了这个称号。我以为仿古砖这个称号就如同一个人的姓名相同，仅仅一个代码罢了，在国内外的叫法都各不相同，所以说这并不是很重要。仿古砖自从引进我国，就开端这样称号，冷清长了，咱们也都习以为常而默认了这个称号。

  仿古砖在我国诞生以来，从小到大，开展的非常敏捷，不论是从规划、出产、产品等各方面，都现已齐头并进，稳步提高，并不是独自面的开展。仿古砖在进入我国之初，起步阶段非常困难，在商场上的占有率非常的低，而抛光砖占有了绝大部分的商场比例。在欧洲商场，陶瓷产品的结构比重恰恰与我国的状况相反，仿古砖所占有的比例非常的高，约占商场比重的百分之八十左右，仿古砖作为其陶瓷砖的主流产品，也与欧洲的城市风格、家庭装饰、文明传承相适应。所以我国仿古砖开展初期从整个出产技能、产品的规划和商场的需求等方面都是非常的单薄。从规划上讲，起步阶段的产品，规划上是非常单一的，所能表达的仿古砖文明内在也很有限。经过十来年的开展，现在仿古砖的规划现已非常丰厚，只需是天然界有的，都能仿照出来，所以商场上涌现出一大批仿皮的、仿木纹的、仿石材的等等产品。从出产上来讲，出产技能能够跟进规划以合作开展的需求也是非常重要的。所以现在仿古砖应该是全方位的、多元化的、多层次的开展。

  “我国仿古砖开展查询”这个活动的举行，关于现在的仿古砖的开展来说，是非常有含义的。现在这个年代，信息关于职业的开展是非常重要的，一个完好全面的查询，不论关于职业的规划，仍是企业的开展战略，都是非常有优点的。仿古砖从一个起步阶段到现在商场占有率的不断攀升，不论从哪个方面来讲，都产生了很大的改变，这是陶瓷职业众所周知的工作，但是这都是仿古砖开展改变的大约状况，假如谈到改变的切当状况，或许都不是太清楚。仿古砖将来怎样来开展，或许开展的开展怎样，都需求切当的数字来作为定量开展的引导。任何一种产品的开展都是有规则性的，它的商场需求也会有一个按部就班的进程，切当的信息能够辅导咱们整个职业的科学、合理、健康的开展。关于各个产区的散布查询，咱们能够依据商场的需求状况，来进行活跃、科学的引导产区合理布局和规划。针对仿古砖的规划水平、花样种类的开展、工艺技能的开展有很详细的查询，把握了整个规划和花样的盛行趋势，企业也能够依据查询成果来调整产品的规划，这些于企业和职业开展都是有极大优点的。也期望此次“仿古砖开展查询”能以科学的精力、务实的风格来做深化的查询，做到实在有利于企业和职业的开展。

  仿古砖的规划从现在来看，未来仿古砖的商场占有率将继续扩展，规划和花样种类等方面也将愈加挨近天然，给人返璞归真的感觉。跟着不断开展，产品将呈现出多样化的趋势，与天然结合，更多体现原创的思路，将是一个大的开展趋势。

  仿古砖归于不规范的专业名词，没有完好详细的概念，也没有相应的技能规范，是民间对一种风格类型的瓷砖的总称，构成这样的一种状况，是多方面原因构成的成果。首要，我国的文字自身并不是非常的谨慎，一个字或许词，会包含多种意思，如“陶瓷”一词，就包含了几个方面的意思。其次，仿古砖自进入到我国以来，经过长冷清开展，民间习气性的约定俗成了一个大的结构规模，把除瓷片和抛光砖之外的瓷质、炻质或许陶质产品都概括为仿古砖的范畴，一朝一夕，咱们都习气了这样的定性思维。

  在仿古砖进入我国的初期，盛行的仿古砖产品都是比较亮光的，职业界把亚光彩釉砖作为仿古砖的概念来了解。经过连续，现在仿古砖概念的范畴在坚持原根底的状况下，还有所拓宽。最近几年比较盛行的仿石材等产品，都显着是亮光的产品。

  在10多年前，我国的陶瓷产品中，抛光砖占绝大大都的商场，仿古砖只占有很小的比例，出产仿古砖的企业也很少。仿古砖工业经过不断的开展，企业对规划到出产，商场占有率到顾客的消费习气和对仿古砖的知道在不断深化，仿古砖的开展在不断的行进。仿古砖技能伴跟着出产进入，由于仿古砖是装饰性很强的东西，以装饰为首要功用的陶瓷产品，现在仿古砖的花样繁多，特性化很强，这也与商场的需求存在着很大的联系。

  仿古砖经过十四年的开展沉积，从起步探求之初的困难，到今日商场占有率的继续提高，不断的走向老练，仿古砖未来的开展应该是很光亮的。最近几年跟着社会多元化的开展，特性的张扬，传统的回归，仿古砖产品的商场需求逐年添加，仿古砖产品也有了较大的添加，仿古砖现在也正在朝着多元化、特性化、产值化的方向去开展。仿古砖在国外商场占有率到达三分之二以上，现在我国的陶瓷职业也有抛光砖、瓷片、仿古砖三分全国的说法，从这点上能够看出，我国的仿古砖开展正在与世界开展趋势接轨。我国的仿古砖开展正在稳步行进，跟着商场的扩展，寻求特性化的开展，与文明和家具装饰的配套规划也能体现仿古砖的一起魅力，到达抛光砖所不能到达的效果。

  主办方作为一家具有21年前史的陶瓷职业资深媒体，能站在职业的高度来进行“仿古砖开展查询”，这也是一个于职业开展有利的工作。要进行“仿古砖开展查询”首要就要对仿古砖出产地图进行查询，摸清各个仿古砖产区的仿古砖出产状况怎样;产区的出产厂家出产仿古砖的状况怎样，包含产值、设备、技能、规划等的查询;各地经销商出售仿古砖的状况怎样，如为什么做的比较大的经销商，都在做仿古砖等的查询;仿古砖在商场中的盛行趋势，包含盛行的规范、质料、装饰方法、功用等的查询;顾客对仿古砖的了解和知道，以及顾客的消费习气和室内装饰审美倾向等的查询。这些都是业界人士所关怀的问题，做好这些查询也是对仿古砖开展的有力引导和推进。

  自1996年台资企业将仿古砖引进大陆以来，我国仿古砖从无到有，从有到强，不知不觉中现已在我国的建陶范畴占有了无足轻重的方位。但是，十多年来快马我国的仿古砖工业得到了长足的开展，却仍有许许多多的问题悬而未决，比方仿古砖的称号问题、规范问题以及同质化现象等等。有鉴于此，9月15日记者采访了佛山出入境查验检疫局查验检疫归纳技能中心、国家级修建卫生陶瓷检测要点试验室主任梁柏清，期望能从专业检测组织的视点对上述问题窥豹一斑。

  自2002年首届仿古砖高峰论坛举行以来，简直每届都论及仿古砖的称号问题，有雅光砖、彩釉砖、考古砖、仿古砖等多种说法，但却一向没有一个结论。为此，记者特意就仿古砖称号的问题请教了梁主任。他告知记者，“仿古砖”并不是它所指称的那类建陶产品的正式称号，而仅仅职业里浅显的称号罢了。因而查验检疫局报检这类产品的时分，比较少将它们称作仿古砖，更多地会称为釉面砖。别的，梁主任还告知记者，国外关于这一类产品也比较少称作仿古砖，更多地是称为艺术砖，现在英语中大多把这类产品称作“rustic tile”。

  据记者了解，“rustic”一词是指“村庄的、土气的、粗鄙的”，而“tile”则是“砖瓦”的总称，二者加起来粗心是指：田园的、柔软的以及有着陈旧感觉的瓷砖。而仿古砖最早源自于欧洲的上釉砖，由台商引进大陆之后曾有泛古砖、古典砖、复古砖、仿古砖等多种称号，但其间以“仿古砖”这一称号最为盛行。后来一传十，十传百，一朝一夕“仿古砖”一词就成了同类建陶产品的“商品名”。但关于“仿古砖”称号的追查其实没有什么实际含义，由于它不是约束陶瓷开展的首要因素。在世界规范ISO13006：1998中，陶瓷砖从性能指标来分，一般是依照“有釉砖”和“无釉砖”两种来差异。

  除了仿古砖的称号之外，记者还就仿古砖的进出口问题及国外关于釉面砖的一些相关规范同梁主任进行了评论。他告知记者，我国仿古砖出口的比较多，佛山出产的大多是中高档产品;福建晋江的仿古砖工业这几年也有了很大的提高，绝地该产区的产品送到佛山出入境查验检疫局来查验的也有许多。

  依据查验检疫局的了解，现在我国仿古砖出口的国家、区域中，最大的商场是欧盟和美国，别的中东区域沙特阿拉伯也许多，还有包含东南亚也有商场。进口方面，现在进口到我国的仿古砖首要是意大利和西班牙的产品比较多，并且都是一些规划比较特别，艺术性比较强的，并且在规范巨细方面也比较特别，咱们国内现在还做不了的仿古砖产品。别的，梁主任还提示国内的仿古砖出产企业在出口时必定要在产品的质量上严厉把关，保证产品的耐磨、防滑以及硬度等特色契合出口国的相关参数规范。尤其是要重视防滑，由于在国外，特别是欧盟、美国、加拿大、澳大利亚以及日本这些发达国家关于这方面的要求是很严厉的。他们对这些参数的要求现已不只仅是停留在法规层面了，许多都是现已上升到了法令层面。

  ——佛山出入境查验检疫局查验检疫归纳技能中心、国家级修建卫生陶瓷检测要点试验室主任梁柏清[NextPage]

  从2000年开端，仿古砖进入到快速开展的阶段，到2004年构成近十年开展速度的最高峰，仿古砖开展一路看好。近几年，跟着商场的逐渐老练，快马商场占有率仍在不断攀升，但是开展速度与之前比较，有着显着的落差。品牌推行、终端建造、途径开发等一系列问题会集迸发，导致仿古砖商场略显疲态，种种状况直接影响到企业和经销商的开展，怎样在问题中探索行进，就成了当下仿古砖工业开展的燃眉之急。

  现在，跟着商场的老练和消费的趋势，仿古砖商场需求量正在逐渐添加，商场比例也在扩展。一位陶瓷企业出售老总豪言猜测：“在未来，仿古砖商场要大于抛光砖商场。”从现在的商场状况来看，快马仿古砖商场开展迅猛，但这种替代与被替代的未来商场开展远景还不敢妄下结论，不过从陶瓷职业从业人员的这种斗胆猜测中能够看到，未来仿古砖产品必定会成为商场的首要力气，仿古砖在未来商场的方位是也不可否认的。

  一方面是快速开展的仿古砖商场，这首要包含消费商场的老练和产品的研制;另一方面，仿古砖商场也面对着应战，品牌推行无力、终端建造不规范、途径开发单一等都成为仿古砖企业现在面对的首要问题，这些存在的种种状况也直接影响到陶瓷企业的开展和经销商在终端的推行，终究反映在销量上。

  “我现在现已投入了200多万，除压货外，厂家还做了多个活动策划计划要我推行，现在压力很大，暂时也不计划再投钱了。”一位刚刚署理职业一仿古砖品牌的经销商介绍说。作为一个一线城市的仿古砖经销商和署理商，这种心态具有很广泛的代表性。建大店、拓宽途径、品牌推行等，这些是仿古砖进入终端商场首要进行的，但这些做法都需求高额的投入，经销商的压力也由此而来。在这些高额投入的绝地，途径建造也是检测经销商实力和资源的首要因素。

  据职业人士介绍，现在快马仿古砖商场日益老练，消费需求在逐渐扩展，但仿古砖产品不同与抛光砖产品，其具有较长的商场培育期，特别是在品牌推行方面，需求较长时期的推行和多样的活动，才干在某一商场树立仿古砖的影响力，但这些前期的投入都为经销商带来了很大的压力，这些压力也是经销商的危险。“用一年到两年的冷清培育一个品牌在当地的影响力，谁有这样的耐性和支撑力度，职业里除了马可波罗和金意陶有这样的实力和眼光，其他企业都没有。”在厂家无强有力的支撑和经销商不肯投入的两层状况下，仿古砖品牌很难在终端做大。

  以文明、内在等卖点为主的仿古砖，遭受厂家的不肯长冷清培育和经销商的不肯投入，终端展示效果、产品的文明特质等都很难在终端施行，假如要出售人员把仿古砖文明和价值传递到顾客手中愈加不或许。呈现这种状况的首要原因除经销商对高额的决心缺少外，出产商家的后期跟进缺少也是别的一个原因，出售人员素质、导购训练、物料跟进等都影响仿古砖在终端商场的品牌树立和出售成果。

  在国内仿古砖商场，除几大仿古砖闻名品牌在各区域处于重要方位外，其他品牌并未构成较强势的终端影响力，大部分商场首要仍是依托经销商当地资源决议其在这一区域的方位，品牌价值、产品特色、企业优势等需求以这类因从来影响顾客的也未构成，并且，这部分也是厂家在终端建造最为垂青的部分。

  陶瓷职业的一个现象能够从旁边面反映仿古砖商场的操作特征，那便是以抛光砖为主的企业都没有进入仿古砖商场，而进入这个范畴的厂家做的也较差，很显然，以量制胜的抛光砖和以产品价值为卖点的仿古砖，两者操作方法都有很大差异。

  仿古砖经过近几年的快速开展，产品也从之前较为单一的仿古类开展到现在以仿欧、全抛釉、和仿石材为主的开展进程，特别是本年，全抛釉和半抛釉成为商场的新宠。作为以特性化为产品卖点的仿古砖，企业纷繁推出了各具特色的产品，但是，经过商场发现，仅依托几种具有特色的产品很难做大做强品牌。“在职业里，咱们知道有些企业出产的仿石材很传神，效果很好，但是假如仅依托这几款产品，这个品牌很难做大，也很难做强。”一位职业人士介绍说。

  无丰厚产品线的仿古砖品牌的坏处首要体现在：首要，约束了经销商操作空间。当经销商仅以几款产品作为主打产品时，在工程途径上毫无优势，操作空间有限又导致经销商忠诚度较低。其次，单一产品类别无法应对商场需求，快马这些特性化产品赢利率较高，但商场比例较小，仅有的低商场占有率，更成为品牌的软肋。第三，仿古砖产品对全体装饰效果较为重视，单一产品无法配套。

  仿古砖最早源自欧洲的上釉砖，之后首要由台商介绍到大陆，称之为泛古砖，之后又有称为古典砖、复古砖、仿古砖的，其间以“仿古砖”的名词用得较多，咱们叫惯了，习气成天然，就成了同类砖的“商品名”。仿古砖开端是在2004年开端进入成都商场的，仿古砖在成都商场实在开端让顾客认可和承受是在07年、08年。在07年曾经，在成都商场上的仿古砖品牌首要以佛山的品牌居多，差不多占有了多半江山。从07年开端，其它产区的仿古砖品牌也开端大幅涌入成都商场，现在在成都商场上夹江产区的仿古砖比较有影响力的仿古砖品牌以陶仙坊和威尼为主。夹江产区的仿古砖和佛山产区的仿古砖比较，夹江产区品牌首要的下风在于品牌效应差，但是夹江产区的仿古砖与佛山产区二、三线的仿古砖比较，仍是具有价格优势，性价比高。

  仿古砖在居家装饰方面的装饰风格和效果，是抛光砖和瓷片所不及的。这首要是仿古砖种类丰厚、花样较多、规范完全。仿古砖的规范中，有900mm×450mm和800mm×800mm，商场上比较盛行的仍是600mm×600mm，并且还有合适厨卫等区域运用的小规范的砖，能够说是抛光砖和瓷片的合体。仿古砖中有皮纹、岩石、木纹等等系列，看上去与什物非常附近，可谓是以假乱真，这其间许多都是通体砖，而不只仅是在釉面上做文章。从有用视点看，公共场合，人流大，运用频率高，抛光砖在运用2一3年后就会昏暗丑陋，而仿古砖却能够到达和刚铺贴时相同的效果;从铺贴全体效果看，仿古砖的铺贴效果原本就具有很强的特性化，依据花样进行规划，更是充沛展示了仿古砖的文明含蕴。

  正是由于仿古砖在装饰方面的优越性，特性化的优势越来越遭到年青人的完事，伴跟着70、80后成为未来消费的主力军，仿古砖也将强势兴起。

  榜首个阶段是从2004年开端，以马可波罗、诺贝尔等为代表的仿古砖品牌开端全面进入成都商场，其时仿古砖在成都商场的占有率约在3%。

  第二个阶段是从06年、07年开端，以欧罗巴、简一、宏宇等为首的仿古砖品牌进入成都商场，掀起了仿古砖品牌榜首波大规划进入成都商场的高潮，其时仿古砖在成都商场的占有率开端大幅上升，已由本来的3%上升到15%左右。

  第三个阶段是从09年开端，首要是以二、三线的仿古砖品牌开端掀起了第二波大规划进军成都商场的浪潮。从上一年以来，仿古砖在成都商场的占有率正以井喷的速度大幅度上升，到现在为止，商场占有率已到达30%以上。

  仿古砖在成都商场经过近10年的开展和沉积，从开端的寸步难行，到现在的商场占有率大幅提高，仿古砖已开端走向老练，现在仿古砖在成都商场已与抛光砖、瓷片构成三分全国的局势。跟着70、80后消费集体开端成为未来消费的主力军，未来5年的陶瓷商场将构成仿古砖鹤立鸡群的局势，届时仿古砖在成都商场的占有率将到达50%以上。这首要由所以70、80后在对家居装饰方面更寻求特性化，这个集体的顾客在居家装饰上更趋向欧美风格，要到达这样的装饰风格和效果，在陶瓷产品傍边只要仿古砖才干到达。

  跟着仿古砖越来越遭到顾客的完事，仿古砖的远景一片光亮。不少陶瓷企业已开端对仿古砖重视起来，特别是近年来不少中低价位的仿古砖开端涌入商场，这其间有单个企业只图眼前利益，不重视产品质量，更有甚者推出没有实行瓷质化的仿古砖产品。这部分产品快马在必定程度上影响到了仿古砖的美誉度，对仿古砖产生了必定的负面影响。但是不会影响仿古砖长冷清的开展远景。

  “2010年的韩国经济快速康复，但商场消费的康复速度仍较缓慢。以2010年1月10日为基准，韩国的修建物共有6618131栋，比2008年添加了2.3%，其用处大部分为寓居用，占67.7%。寓居用修建出资在未售出的楼盘渐渐削减，期间施工延期的或出售的楼盘得到开展，估量2010年住所指数成上涨趋势将康复4.5%。非住所用修建出资也跟着经济继续康复，将小幅上涨(1.8%)。”韩国修建世界杂志社社长郑光泳介绍道。

  据悉，韩国是从70年代开端建高楼，到80年代现已许多地建寓居用高楼。但80年代建的首要仍是独自的住所，首要为5层高的底层高楼为主。90年代开端建高层，最高的修建到达了20层。2000年开端兴起了商住两用的商务楼，城市中心的庄园别墅型以及高达50层的超高层豪华型酒店式公寓等都正在建起。

  快马商机巨大，但受质料约束、地域空间影响，韩国出产修建陶瓷的企业并不多，较知名的如Artbrick、SungKang Ceramics等也以出产垒墙砖为主，不过他们的砖规划得很美丽，向外的一面都有纹样装饰，颜色也很丰厚，砌好后外墙根本无须再进行装饰，替代了外墙砖的装饰功用。

  仿古砖在韩国的承受度不高，受访者均表明不完事仿古砖，究其原因估量与其文明氛围和审美观念有关。据介绍，从2000年开端，韩国民众更倾向于偏心富丽的外观，这反映在各式各样的建材运用在修建外观上。另一方面，韩国受美国影响大，更多完事现代感、规划感强的装饰资料，仿古砖在大大都一般顾客的心目中仍是以古拙的形象居多。

  此外，韩国的商品房均为精装饰后出售，韩国的瓷砖贸易商根本走的都是工程途径，零售很少，因而一般老百姓很少触摸修建装饰资料，就连开了几十年车的当地司机都不知道建材商场在哪，也没有这类卖场，有也是家具商场。在韩国也没有百安居(B&Q)，由于老百姓在装饰上很少DIY，据韩国导游介绍，韩国在四至五年前盛行过一段冷清DIY，不过由于东西要自己买，需求自己着手，并没有盛行多久。

  据了解，现在我国出口韩国的建陶产品多为抛光砖，占90%以上，在本年8月2日正式立案的韩国对华瓷砖日落复审,涉案反倾销查询企业多达21家，多为抛光砖企业。天然石材在韩国也很受欢迎，据统计2009年我国出口韩国的大理石同比前年添加了10.3%，而花岗岩削减了11.3%，其他石材削减了10%。在韩国的公共修建空间，如机场、商场、博物馆等场所多用天然石材及抛光砖进行装饰。

  “寓居是一个国家的文明，所以和寓居相关的建材也与文明严密相连。因而与一个国家的文明相契合的产品很简略被顾客承受，但假如不是的话只会被顾客筛选。”郑光泳如是说。

  “像卖抛光砖相同卖仿古砖”。已被证明是死路一条，快马同是泥巴烧成的砖，仿古砖的呈现，简直一会儿否定了许多厂家、经销商十多年来的商场推行和出售经历。

  造访建材商场，你会发现两个非常风趣的现象。一是卖了十多年瓷砖(抛光砖和瓷片)的老板常常感叹仿古砖不知道怎样卖;一是运营过仿古砖的老板大多不肯意署理抛光砖和瓷片。

  此现象反映到上游，厂家也有两种风趣的现象，一是某集团的老板说过一句很失望的话：“我做仿古砖真是做到怕了。”;当然他的企业首要是抛光砖和瓷片为主，简直占90%的出售量;二是许多专业做仿古砖的企业一般不招抛光砖和瓷片型的业务人员，称之为“我要的是正规军，游击队不要”。

  归纳上述，厂商之间的相互挑选刚好体现了他们的毅力。厂家要招有思路、有实力的老板为商;有思路、有实力的老板要找专业的厂家供货。

  快马有“嫁娶”的规范，但是婚姻生活并不都是非常美好。仿古砖的商场开展仍然给人一片紊乱的感觉，终端推行乏力、厂商共前进的成果不大。

  大部分的仿古砖企业不是冲着商场比例来的，而是瞄准了高赢利，充满了投机心思。也有部分具有产能的贴牌企业眼红这部分赢利，自主推出仿古砖品牌，一旦打响了，即能够争夺高赢利，绝地使得OEM价格上扬，全体提高收益。故此，一旦前期推行不顺，推行本钱立刻被缩短，支撑仿古砖开展的规划、策划推行、商场导入等行为立马刹住，导致品牌半死不活。整个职业到处是此等标本。

  仿古砖作为陶瓷职业立异赢利结构的新品类，也由于其特性杰出，色系丰厚，纹路夸大而超前，不论是厂家招商仍是商家出售都需求一个体系的支撑。知道是知道了，许多仿古砖推出之前都会建立商场部分，概念层出不穷，方针是一炮而红，招引许多的经销商加盟，经历到此为止。

  2005年之后经销商就理性了，由于榜首批署理仿古砖的经销商简直都没有大的成功，出售不振。他们发现，像曾经那样卖砖竟然行不通!纷繁要求厂家支撑，厂家也非常卖力，请训练教师赶赴终端，出途径操作手册，规划师途径该怎样操作，小区该怎样操作，网络出售该怎样操作，尽力训练，可由于对职业和仿古砖特性缺少了解，效果不尽善尽美。

  经销商发现，厂家本来也在“摸着石头过河”。厂家途径推进遭受最大心思阻力。

  让厂家较为为难的是，有些经销商竟然无师自通，摸清了仿古砖在终端商场的游戏规则。所以，一些厂家立刻推出“样板商场”方针，召唤一切业务人员在全国规模内大力推行，搞训练会议、推行会议，要求各地经销商“有样学样”。总算找出了“工程样板商场”、“家装样板商场”和“小区样板商场”、“网络团购样板商场”等。

  经过10年左右的商场教育，经销商很聪明和理性了。他们调查厂家的时分都是盯着产品看，调查整条产品线，配套产品和厂家对产品的规划、使用才能。

  他们深知，厂家的产品同质化严峻，这家有的那家也有，价格或许还有适当大的差异;厂家的产品结构不合理睬导致他们的运营危险呈现。比方厂家都是深色特性产品或都是仿大理石类，或许导致“三个月一单不卖，卖一单吃三个月，越吃越烦恼，由于厂家要量”，商家赢利结构极不合理。

  关于24小时都在出砖的陶瓷厂家，怎样平衡高赢利和量的问题是一个重要课题。这就需求厂家在研制产品和规划产品线的时分考虑到位。

  此工作，肯定没有“20%特性形象产品，50%赢利产品，30%走量产品”这么简略。

  大部分的仿古砖商家也是瞄准了高赢利，充满了投机心思。同理，笔者见过许多经销商在投入家装规划师途径的时分热心万分，组团队，选产品，定战略，80%的商家在半年内由于产生的销量不大而停止了途径开发。

  某市的一老板，部队出世，组了5人小组，军事化操作，高调进攻规划师途径，半年此途径只产生1.5万的销量，他勃然停止。尔后厂家怎样劝导无用。

  甲客户在乙市的专卖店没有装饰好，凭仗其堆集的途径资源，每月出售50万左右。再一次证明晰规划师途径对仿古砖出售的重要性。

  丙客户在丁市，抛光砖强势品牌，添加一个仿古砖品牌的状况下，出售一向无法提高，同一个团队操作到独立团队操作，仍然难有很大的打破。

  差异是甲客户一向在操作仿古砖商场，资源都是一轮一轮堆集起来的，一段冷清有没有店对他们的出售影响不大;丙客户操作了13年抛光砖，其团队也是精英团队，却由于思维定势一向无法做出大的开展，他们触摸的规划师都以抛光砖的规划为主。

  在厂家看来，丙客户没有进入当地仿古砖的圈子，未摸清游戏规则，一味像抛光砖相同卖仿古砖。

  近年来，越来越多的商家参加到仿古砖商场，由于抛光砖和瓷片的赢利越来越薄，也由于仿古砖被顾客承受的程度越来越大，规模越来越广。

  但是，商家正为缺少专业经历而愁。一方面，厂家的理论性经历难以商场化，不同的商场环境履行难度和差异非常大;另一方面，同行的经历听说了许多，到自己手里都没有太大的效果。

  从厂家到经销商到规划师到顾客，又或从厂家到经销商到导购到顾客，这个出售链条没有太多破例的环节，或许将链条收拾顺的没几个。

  越来越多的商家加盟;越来越多的厂家要推仿古砖，都说明晰商场“蛋糕”有多大。

  既由于没有几个像样的品牌将商场吃透，也由于投机的品牌一般开展不大无力占有很大的比例，商场的机会对厂商来说都是非常诱人的。旁边面证明：仿古砖商场还缺少具有长冷清出资含义和添加性的强势品牌，它应该是专业运营仿古砖，有自己的营销节奏，从而体系推进的品牌。

  别的，据自己调查，终端商场喜见一种趋势，越来越多的仿古砖店长、家装部司理和导购心思产生显着改变，以为出售和推行仿古砖更有价值和满意感，他们的身价也在起相应的改变。从商场人力资源改变的视点看，仿古砖商场在未来仍大有可为。

  本文绕开了途径方针和相应的鼓励办法，由于仿古砖企业的途径方针都差不多，像其产品相同赋有“同质性”;在职业未敢斗胆立异之前，更多地从商场实际动身探求一些厂商心思因素的存在。

  “仿古砖”开展到今日，现已不再是曩昔含义上的仿古砖，其包含的产品规模越来越泛，如：仿石材、仿皮革、仿金属、仿木材等等产品的陶瓷砖，都被揉进“仿古砖”的称谓中。

  现在，国内企业出产的“仿古砖”，从严厉含义上来说仿古的不多。什么是仿古?从字面上了解，实在含义上的仿古砖应该具有古典风格和神韵，古典的气质和文明，让人有回味曩昔，感遭到古色古香，回归古典质朴的体会。比方仿古罗马宫殿风，仿西班牙、意大利古典风，以及我国古典风格等。为精确地界定不同类型的产品，应该给仿古砖产品清晰的界说，以差异仿古砖与仿其他风格的产品。

  在我国，仿古砖是进口货，近几年包含仿石、仿木、仿生态图画的产品在商场上快速遍及，现在国内许多企业把仿石砖、仿木砖等都揉成了“仿古”砖，现在商场上出售的“仿古砖”，大都并没有“古”的颜色或风格。其实，我国也有几千年的前史文明，有许多能够去仿的“古”，但市面上这类产品并不多见。

  在这种状况下，为仿古砖正名显得非常必要，不只能够精确、客观、科学区域别不同类型的产品，也能够正确引导顾客，防止不必要的诉讼官司。

  近年来，国内仿古砖的开展趋势在不断的强大，顾客开端认可仿古砖，最直接的反响就体现在人们的室内装饰中。曾经仿古砖大多用在厨房和卫生间，最首要是起到防滑的效果，现在跟着在工艺和花样方面的行进，仿古砖外表处理的效果到达了抛光砖所不能到达的效果，如半抛釉和全抛釉的产品，兼和了仿古砖和抛光砖的特色，在商场的推行中，也得到了顾客的认可。

  关于仿古砖与抛光砖谁的开展优势和开展潜力更大的问题，曾有行内专家以为，现在在国家发起环保节能的大环境下，出产仿古砖也是节能减排的一种体现。仿古砖的配料不会像抛光砖相同需求很好的资料，这样不光削减了质料的挖掘，并且还能够完结废料再使用，有利于完结资源使用的最大化和资源的再生使用。对此，占琪解说到：“仿古砖跟抛光砖比较较，会比抛光砖有更大的开展空间。抛光砖的原资料比较贵，在出产中，抛釉工序又构成了资料糟蹋的状况，并且抛釉还需求机械设备来加工，比较仿古砖的一次性烧成，出产资料和本钱会高出许多。仿古砖的开展空间会更大，更契合陶瓷职业向节能环保开展的大趋势。从出产厂家来说，涉及到原资料、天然气、油等工业用料的提价影响，出产本钱扩张很严峻。我国企业向来都非常重视本钱操控，而要操控本钱的不贰的挑选便是出产仿古砖。”

  从商场的视点来讲，仿古砖的开展跟规划师的推进效果有很大的联系，顾客受规划师的引导性越来越大。占琪说：“仿古砖是具有丰厚文明意蕴的瓷砖，规划师经过瓷砖的调配，营建出具有不同文明底蕴和思维内在的环境，是仿古砖的一个显著特色。”跟着社会的开展，人民生活水平的不断提高，仿古砖能满意日益添加的精力文明消费，也是促进其开展的一个重要因素。除此之外，仿古砖工业要开展，还有必要得有一个全方位的信息。占琪表明：“这涉及到仿古砖的开展、出产的企业、消费的集体、规划师的观念等等一系列的信息，只要收集到这些信息，才干对仿古砖开展实在起到推进效果。”

  福建是我国陶瓷重要产区和仿古砖的发源地，跟着仿古砖商场的老练和商场比例不断扩展，福建仿古砖商场影响力也日益增强，尤其是近年来，在华鸿、精艺瓷、腾达、诗洛克等仿古砖闻名品牌的带动和影响下，福建越来越多出产企业、品牌参加仿古砖队伍，其产品越来越受经

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