ＮＯ．６：仿古砖 名词解释： 仿古砖在２００５年掀起了一场前所未有的热潮。关于仿古砖现象的文章、言论充斥了各大行业媒体的版面。为何会有更多的企业会加入到仿古砖这一领域？原因据说有几个，首

  仿古砖在２００５年掀起了一场前所未有的热潮。关于仿古砖现象的文章、言论充斥了各大行业媒体的版面。为什么会有慢慢的变多的企业会加入到仿古砖这一领域？原因据说有几个，首先是有企业赚了大钱的示范效应直接刺激了上仿古砖的欲望，二是国际消费走势的引导，三是仿古砖正好迎合了一些消费前沿人士的要求，较后一个原因是抛光砖的利润空间被认为是到了尽头，导致生产厂商转营仿古砖来增加他们的收入。{TodayHot}

  一年下来，熙熙嚷嚷的仿古砖热潮也随着冬天的到来快速降温，年初跟风一哄而上仿古砖的企业经营似乎并不太理想。今年仿古砖的形势诚如金意陶总经理何乾在２００５年仿古砖论坛上的预测一般，提防仿古砖泡沫出现，言犹在耳 ，２００５年仿古砖厂家在市场上、人才上的泡沫已表露无遗。

  仿古砖的生产及销售在２００５年取得了质和量的双重飞跃，正式成为继抛光砖后的一个新增长点。

  上仿古砖并不意味着一定能赚钱，仿{HotTag}古砖的经营与抛光砖不同， 其中时间累积，品牌沉淀是不能跨越的。金意陶连续两年翻一番是建立在产品、理念及网络的良好基础上的。罗马里奥今年迎来历史上较好的一年，因为其品牌建立的时间较早。

  如果说上半年大家的焦点是在仿古砖上，那么下半年由陶业巨子新中源率先掀起的“超洁亮”旋风，令大家的眼光又重新再回到了抛光砖身上。新中源凭藉“超洁亮”的成功推广，既打了一场漂亮的新中源品牌、产品翻身仗，更因此引发了抛光砖的行业升级。使超洁亮从一种新技术，从一种新产品，演变成一种行业现象。随着众多企业相继推出了同类新产品，我们有理由相信“超洁亮”现象将一路持续到２００６年。

  当所有的人觉得抛光砖到了尽头时，超洁亮的出现使抛光砖风采重现，没有做不到，就怕想不到，也是行业一条金科玉律。

  “超洁亮抛光砖”真的是抛光砖吸污的终结者吗？超洁亮技术是否已成熟？明年超洁亮能否一统抛光砖天下？

  当陶瓷出口成为国内建陶企业日益重要的新增长点时，随之而来的是国际贸易争端及金融问题，今年陶瓷企业在这两个问题上都好好的上了一课。前者主要体现为反倾销，而后者今年主要体现为人民币升值。今年６月下旬韩国贸易委员会（ＫＴＣ）对中国出口韩国瓷砖展开反倾销调查，涉案企业以广东佛山为主，同时也涉及上海、山东和河北等省市的部分企业。涉案金额达５８６６万美元，成为影响中国陶瓷出口的一个重要事件。与以前不同的是，这次韩国反倾销调查所涉及的企业包括佛山的８－９家知名陶瓷企业和对外贸易公司，均采取了积极的集体应诉，鹰牌陶瓷等少数几家企业更主动应诉，表现了陶瓷企业在应对反倾销上日益成熟。

  从惧怕、回避反倾销到主动应对，中国陶企尤其是佛山陶企经过多年的出口贸易洗礼，终于在今年学会了理性出口及保护自身利益，可喜可贺。

  反倾销不是出口的主流问题，应直面它，无需惧怕它和回避它。熟悉国际贸易知识对陶瓷企业做好出口很重要

  超市作为陶瓷销售新兴的渠道之一，其重要性及意义正日益被国内陶瓷厂商所认识。而随着中国日渐成长为全球较大建材生产和销售市场，面对巨大的利润诱惑，国际零售巨头今年开始加速扩张。五一前夕，百安居宣布收购欧倍德在华业务，其门店数从２３家一下增加到近４０家，稳居建材超市行业首位。另一国外建材超市巨头家得宝目前正在与中国的同行东方家园接触。百安居并购壮大以及其他国外建材超市的涌入，正在摊薄这一行业的平均营业额，并使整个行业面临洗牌。目前国内的建材超市主要有百安居、东方家园、好美家、家世界、家福特、九百家居及乐华梅兰，其中家福特今年在证券交易市场上的扩张也值得关注。

  超市是陶瓷销售未来的主流，如何顺着这股大势所趋，在新的市场局下寻找自我的位置，是每一位厂家、经销商都要思考的问题。

  “由于现有的资金实力问题，东方家园、家世界等中资建材企业一定会想办法和外资合作，这样才可以对抗得住百安居。”建材连锁行业资深职业经理人、家福特建材超市总裁王月表示。

  年初欧神诺在行内率先提出“天下无砖”的概念，明白准确地提出陶瓷销售已进入卖设计组合、卖生活方式、卖家居解决方案的时代；年中，陶瓷与设计论坛的召开，把设计、设计师与陶瓷的关系彻底讨论了一番，进一步强化行业的设计理念；特地陶瓷今年在全国各主要城市巡回展开的“特地精致生活·国际设计论坛”活动办得有声有色，并在当地设计师群体中引起了轰动，收到良好的效果；金意陶６月北京请设计师看冰剧，９月鹰牌启动北京市场战略并举行“设计与陶瓷”论坛……各种设计师活动一波接一波，蔚为壮观。陶企争相寻求与名设计师合作重金打造新展厅、开发新产品也蔚然成风，人气较盛的金意陶新总部展厅——ＫＩＴＯ思想馆就是较好的例证。此外，设计师在家装渠道的左右力的日渐明显，收回折之风日盛，也使厂商对设计师的作用提出了新的质疑。因此，设计师从年头到年底，在２００５建陶业中一直扮演了重要的角色。

  陶瓷企业以及它产品与设计师的关系也不是简单捆绑式，如何沟通协作也大有文章可做。有自己特色的产品，是企业与设计师交流的基础。