抛光砖因为花色单一、利润微薄“大势已去”，被厂家弃产、经销商弃售；瓷片因为中板的横空出世进入“至暗”时刻；外墙砖受国家政策及市场的震荡“江河日下”

  据《陶瓷信息》“陶业长征”从福建、江西、山东、湖南、辽宁、湖北六大产区的调查统计多个方面数据显示，20172020三年间，六省仿古砖生产线%，萎缩幅度一度超过了瓷片和外墙砖。

  一批曾经优秀的仿古砖企业悄然间退出行业舞台，大量的仿古砖生产线转产、停线，终端仿古砖店面大面积收缩，厂家售价与利润持续下跌，贴身肉搏的价格战愈演愈烈。

  调查多个方面数据显示，相比2017年高峰时期，2020年福建仿古砖生产线条、江西仿古砖生产线条、山东仿古砖生产线条、湖南仿古砖生产线条、辽宁仿古砖生产线条、湖北仿古砖生产线条六大产区仿古砖生产线%。

  在产能方面，对比2017年，福建仿古砖蒸发1.8亿㎡年产能，江西仿古砖蒸发1.1万㎡年产能，福建、江西、山东、湖南、辽宁、湖北六大产区仿古砖共计蒸发4.27亿㎡年产能，降幅达到36.9%。

  在广东、四川（有关数据“陶业长征”正在调查统计中）两大产区，仿古砖生产线条仿古砖生产线%左右，华天、明珠、威尼等一批曾在四川名列前茅的专业仿古砖生产线企业，因种种原因相继退出行业舞台。

  四川一陶瓷厂销售人员介绍，近年来仿古砖在农村市场的销量大幅萎缩，特别是乡镇市场下降得非常厉害。“前两年，我所负责的区域仿古砖销量每月至少在30万元以上，而现在每月的销量还不到10万元。”

  在广东产区，虽然尚未有详细数据佐证近年来仿古砖生产线的萎缩幅度，但据多家仿古砖企业透露的消息显示，形势亦不太乐观。蓝珀瓷砖总经理潘秉然表示：“从零售和传统渠道反馈的情况去看，仿古砖市场一定是萎缩的，特别是高端零售市场，我初步估计萎缩了80%左右，几乎是毁灭性萎缩。”

  值得注意的细节是，广东专业的仿古砖企业慢慢的变少。“一批曾经定位高端仿古砖的陶企做着做着就消失了，或者产品体系逐步调整为大而全和多元化发展，这其中不乏仿古砖龙头陶企作出的巨大调整与转变。”广东一家知名品牌相关负责人告诉《陶瓷信息》，三年前其企业100%生产、销售仿古砖，但现在仿古砖在企业的产品体系中仅占30%。

  知情的人偷偷表示，仿古砖市场容量萎缩最典型的案例是，广东很多专业、专注生产仿古砖的陶企，均逐步演变成大而全、全品类发展。佛山华夏陶瓷城一家大型陶企负责人坦承：“高峰时期，仿古砖占据我们企业超50%的销售份额，但现在不到10%，取而代之的是大理石瓷砖占比逐年攀升。”

  不过，也有广东陶企表示，虽然零售市场的高、中、低端仿古砖销量均呈现萎缩之势，但面向工程渠道及精装集采的仿古砖销量并未受一定的影响，反而在2020年的贴牌市场表现出一定的热度与繁荣。

  《陶瓷信息》在湖北、福建、辽宁、贵州、江西等产区实地走访获悉，部分陶瓷厂600×600mm规格仿古砖库存已处于警戒高位，有的陶瓷厂一条小窑库存已逼近70万㎡，出厂价在需求明显减弱的环境下，仅维持在6块钱左右，个别企业促销价已跌近5元的关口，更不可思议的是企业以低于成本价的4块多钱进行超低价大甩卖。

  不过，低价恶性竞争的同时，也有优秀厂家的600×600mm规格高档瓷质通体仿古砖售价依旧稳定在15元/片的高价。

  据《陶瓷信息》“陶业长征”调查获悉，囿于高企的仓库存储上的压力以及微薄的利润空间，仍有大量的陶企计划将旗下部分仿古砖生产线转产厚砖（地铺石）、西瓦等产品，这也代表着仿古砖生产线及产能还将进一步萎缩。

  “造成仿古砖产能暴跌的原因，除了终端市场的持续低迷外，煤改气也是重要的推手，成本大幅攀升后，企业的利润空间一再被压缩。”有福建、辽宁陶企向《陶瓷信息》表示，售价在快速下滑，成本在快速上涨，再生产仿古砖，已无任何的利润空间，使企业不得不转产其他高附加值品类。

  还有行业人士分析认为，仿古砖的下滑和大的经济环境、消费模式极速转变有关，终端对产品的质感、细节要求越来越高，而很多仿古砖企业没有建立适合自己的销售渠道和产品调性，很容易造成产品的泛滥、价格的下跌及产能的过剩。

  “仿古砖是一款有文化的产品，但很多厂家以抛釉砖的操作模式来销售仿古砖，大窑炉、大产能，把仿古砖做成了像金刚石一样烂大街的大路货。”

  2011年以来，仿古砖生产线及产能一直处于高速扩张状态，并于2017年达到历史的巅峰。据《陶瓷信息》“陶业长征”调查数据显示，2017年，全国共建成陶瓷砖生产线条跃居品类第一，占比达到20.1%。

  2017年在繁荣的市场表象与诱惑下，仿古砖发展势头强劲，一夜之间遍地开花，甚至不乏企业斥资上千万元将瓷片生产线转产为仿古砖。短短时间内，仿古砖产能暴增一倍以上。

  “当时，吸引大量陶企转产仿古砖的原因是，金刚石价格一路下跌，帝皇玉产品市场推广不尽人意，价格难以提振，刺激很多企业将矛头瞄向仿古砖。”山东一位行业人士回忆，2017年仿古砖市场一片红火，无论是内销还是外销，只要有砖就不愁卖，价格也水涨船高。

  “那时，几乎每天都能听到企业转产仿古砖的消息。”福建一家陶企销售经理亦向《陶瓷信息》回忆，2017年福建产区有数十条生产线转产仿古砖，仅在泉州地区，生产仿古砖的企业就达到60多家。

  但好景不长，在经历了半年时间的疯狂后，2018年仿古砖销量就开始下滑，生产仿古砖的企业开始出现大量库存积压，并陷入同质化、同价化的恶性竞争之中。

  在多位行业人士看来，仿古砖产能剧烈萎缩的原因之一是，2017年前后仿古砖产能扩张太猛，使得仿古砖产能在短时间内严重过剩，并远远超过了市场需求量，现在的局面正是“高潮过后的回落”。

  此外，自现代仿古砖以后，仿古砖发展进入瓶颈期，产品创新乏善可陈，近三年几乎都没有一点新产品、新技术出现。在各大展会上，相比于遍地开花的抛釉砖和大理石瓷砖，仿古砖明显暗淡许多，不仅参展企业寥寥，花色创新也明显不足，几乎是过去几年花色的延续。这也是仿古砖日渐式微的重要原因。

  还有曾经“爆火”的现代仿古砖，现在回过头来看，可能也只是陶瓷行业的自嗨。如今，高潮过后，仍在全力推广现代仿古砖的厂家寥寥无几。

  “2017年，现代仿古砖盛极一时，当时全行业都在鼓吹现代仿古砖，认为是未来的大势所趋，但实际上成功抓住风口的仅是个别品牌，很多品牌在现代仿古砖上亏得血本无归。”行业的人说，尽管陶瓷行业曾全力以赴推广“现代仿古砖”，但实际上这股风潮并没有在终端吹起来，销量非常有限。

  亦有行业人士分析，仿古砖的萎缩与消费端有着密切关系，不同于抛光砖、抛釉砖，仿古砖是一款个性化产品，受众群体很局限。在产能过剩、同质化竞争下，抛光砖、抛釉砖通过降价，能够显而易见地刺激销量，而仿古砖即便大幅降价，也很难刺激销量，甚至个别花色，白送可能都没人要。

  山西一陶瓷厂库存仿古砖拍卖，75×300mm规格一片不到1毛钱，仍遭遇多次流拍。

  你认为仿古砖生产线及产能“腰斩式”萎缩的原因是什么？它会迎来下一个发展高峰吗？欢迎文末留言探讨。