相比我国抛光砖瓷片“七分天下”的市场格局，传统仿古砖的日渐没落及后仿古砖新品类的异军突起，却不过短短三五年的时间。但后仿古砖新品类对陶瓷行业未来发展的冲击，却是前所未有的。 新品类主导的后仿古砖时代 众所周知，世界建陶市场的主流，正是仿古砖。中国传统的仿古砖的兴起与发展，从**初几家企业从西班牙、意大利借鉴回来，试探性地推出几款“古色古香”的砖，被消费者誉为“破旧”、“烂砖”到开始有一些另类的消费者、设计师大胆地尝试；从一批先知先觉的公司开始利用其另辟蹊径，将“差距”做成“差异”到后来的大小企业普遍看好并纷纷介入其中，成为建陶业的一支生力军。尤其是随着国内一批大型**建陶企业的加入，一批实力、新锐企业引领仿古砖市场进入一个全新的时代。 近年来，世界装饰呈现哑光化的发展潮流，随着建陶消费者市场需求的多元化与生产技术的进步，传统仿古砖市场正迎来新的巨变。传统仿古砖的日渐没落与后仿古砖新品类兴起，以富有时尚个性与人文品位的装饰格调著称的后仿古砖新品类在市场大行其道。由新品类主导的后仿古砖新时代已然来临，市场发展势不可挡。 后仿古砖新品类的市场症结审视 在我国建陶市场迎来后仿古砖新发展高潮的形势下，众多企业纷纷一哄而上，快速抢占后仿古砖市场先机。然而，在市场百花齐放的背后，后仿古砖新品类的市场症结也开始凸显。新近强势推出的品牌尚古印象张总认为，目前，市场症结大多数表现在以下三个方面： **，五花八门的名称，让受众一头雾水。 众所周知，目前我国仿古砖市场领域，大行其道的已经不是传统意义上的仿古砖产品，而是一种哑光化的仿古砖新品类。绝大多数企业与品牌于是纷纷寻找一些混乱的元素来区隔后仿古砖新品类与传统仿古砖。什么e石代、K元素、艺术砖、概念砖、文化砖等，还有不少就干脆从技术角度叫瓷质仿古砖、瓷质釉面砖、瓷质通体砖等。如此种种，都不可以真正概括与表达这一“后仿古砖”新品类。 其次，产品设计的制约瓶颈。 设计是产品的核心。而目前，我国大多数的企业与品牌产品都停留在抄袭阶段，根本谈不上什么创新设计。”对于注重产品设计、讲究搭配使用的后仿古砖产品来说，尤其针对以出口为主导的外向型市场，缺少设计这一核心元素无疑是致命的。虽然有些企业利用抄袭获得一时的市场，但品牌产品的长期瓶颈依然没解决。 第三，市场推广的盲目、盲乱性。 陶瓷行业多品牌化运作是一个通病。尚古印象张总说：“不少企业一年推一个新品牌，从老大、老二到八、九，同样的窑炉生产同样的产品，冠上一个不一样的品牌进行叫卖。面对后仿古砖市场的加快速度进行发展，不少以抛光砖、瓷片为主打的企业，也禁不住后仿古砖商品市场的诱惑，纷纷进入这一领域企图分得一杯羹，以推广抛光砖、瓷片的模式来操作后仿古砖品牌，对市场缺乏进一步探索，更谈不上专业推广，其结果可想而知。” 尚古印象扛鼎民族原生态文化旗帜，为后仿古砖新品类正名 名不正，言不顺。我们的行业协会甚至领域内企业有必要也有责任去为后仿古砖正名。当我们同行仍局限于仿古砖范畴内“文化是中还是洋”的表层争论时，尚古印象却从行业角度进行深层次的思考，正视后仿古砖新品类正名的问题，对这个行业症结问题作出了解答。 1、民族的，世界的，砖源来如此 当行业对后仿古砖这个“仿”、“古”字头痛不已，遮遮掩掩以至绞尽脑汁之时，尚古印象品牌以独辟蹊径的创新精神，跳出行业市场的同质化局限，当仁不让为“后仿古砖新品类”正名。据张总介绍，尚古印象品牌取意于民族原生态的创作灵感，扛鼎民族原生态文化旗帜，汲取天地万物与浩瀚寰宇之灵感精华，推崇时尚潮流与人文品位之雅致格调，全情打造文化高端、设计高品位、高品质的民族原生态源生石。所谓民族原生态源生石，就是从世界各民族**真实、**原生的人居生活出发，寻根究底，探寻产品文化的渊源，结合自然万物如植物纹理、动物皮毛、石材等原素，成就环保健康、个性突出、富有文化内涵、设计师偏爱的**装饰材质，并**终回归到人居生活空间。 “民族的，世界的”是尚古印象对品牌文化及理念的真实理解。世界上每个民族都有自己源远流长、博大精深的民族文化，每个民族都有属于自身个人的生活方式、人居空间以及建筑艺术等，这是民族与世界交流的方式。其不存在以“中洋文化”来衡量品牌文化问题。品牌文化是以品牌为载体，从某一些程度或层面上对民族文化的浓缩与嫁接。尚古印象正是通过其产品、服务等支撑、融入以及再现民族原生态人居生活形态，将民族原生态文化真正的具象化，将品牌文化贯穿于消费者的生活体验。 2、设计，让产品说话 产品创新与设计是品牌生存和发展的主题。尚古印象张总说，在当前市场需求日新月异、市场之间的竞争激烈而残酷的情况下，企业要想赢得市场、占领市场，掌握竞争的主动权，就必须做到坚持不懈地创新产品，向市场提供设计新颖、功能多样、科学适用、适销对路的新产品。尚古印象立足民族原生态的品牌灵魂，以广阔独特的审美视角，捕捉自然生态、民族人文等灵感精华，以市场调查与研究为先导，洞悉用户的消费心理、消费水平和消费习惯，利用广泛的设计师资源，开发适销对路的产品，满足及引导消费者的需求。同时，精益求精，对产品的吸水、耐磨等物理性能进行细致锤炼，实现好产品会说线、强强联合，开深度整合、专业化推广先河 市场推广是品牌的关键要务。针对陶瓷行业品牌推广盲目、盲乱的现状，尚古印象从一开始就明确了推广的战略思路。通过与佛山市综合策划实力**强的大象广告、陶瓷行业首席报纸传媒《陶城报》以及建陶行业资深空间设计机构一石装饰公司等打造战略联盟。通过优势资源的创新整合，形成在品牌策划推广、综合宣传报道、终端形象规划设计等方面专注专业及优势互补，实现尚古印象品牌战略整合推广的系统性与科学性。尚古印象张总强调，这一开建陶行业品牌推广模式之先河的创举，不仅体现了尚古印象品牌创新化发展之路，同时也为品牌运营树立了“专业人做专业事”思维理念与战略导向，为品牌的快速突破与长足发展奠定优势基础。 尚古印象品牌推广战略联盟单位之一，大象广告的有关负责人和记者说，近年来，世界装饰材如油漆、石材、瓷砖等饰面材料都流行哑光化，这也是未来陶瓷行业发展的必然趋势。而对于尚古印象这样一个根基于民族原生态、专业专注于后仿古砖新品类领域的优质品牌，无疑具有相当广阔的未来市场发展的潜力。与此同时，大象广告凭借其十年来浸淫于建陶的丰富经验与锐意创新理念，率先为尚古印象品牌导入“品牌”推广引擎，从品牌文化定位、市场定位、品牌内涵以及品牌聚焦点等，做全面的规范统一。使品牌通过强势、分众化的传播推广，达到传播效果的同向积累，并确保品牌在市场操作与后续系统推广中的高度一致。 尚古印象，后仿古砖新品类“民族原生态”的代言者，在人类寻求人居回归的同时，也迎接后仿古时代的到来。

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