建陶万千，东鹏陶瓷在市场上如何持续**？上周五(11月24日)，在东鹏陶瓷梦之家空间媒体品鉴会上，广东东鹏陶瓷股份有限公司董事长、总经理何新明透露，东鹏陶瓷将强势切入仿古砖市场，以玻化砖为**打造瓷片卫浴仿古砖等强势产品舰队，启动“亮剑07、腾飞08”强势品牌战略。

  东鹏陶瓷在中国建陶行业所处的地位，使其未来发展走向受到国内外市场和媒体的广泛关注。24日，尚未完全装修好的东鹏陶瓷梦之家空间首次在众多媒体面前揭开神秘的面纱。

  虽然展厅仅是半成品，记者刚抬脚踏进东鹏梦之家空间，一股浓郁的东方文化气息已扑面而来。在以家居的餐厅、客厅、厨房、商务空间等多个主题的实景空间中，金属釉、羊皮砖等具有浓厚东方文化内涵的产品伴以意大利、西班牙等实用、时尚展示元素的展厅，时尚、前卫中凸显品位，**新家居装饰潮流的品位尽显无遗。

  “梦之家产品空间体现的新东方主义，在满足了现代人生活的舒适度为前提下，对新东方文化进行了继承和提升。”东鹏陶瓷设计室主任诸盈指出，“源于生活、高于生活”是梦之家空间设计理念的完全体现。

  “东鹏强势进入仿古砖市场，“不鸣则已，一鸣惊人”。何新明指出，梦之家产品与普通仿古砖不一样，羊皮砖、金属釉在国内有新的突破，国内外的设计师、经销商和客户看到后都赞不绝口。

  仿古砖市场之间的竞争容量非常小，近几年来通过多品牌一窝蜂进入的企业慢慢的变多？东鹏缘何在这样一个时间段切入？

  “国内仿古砖市场特别难做是不错，市场之间的竞争容量非常小，但是潜力很大。很多人认为做抛光砖的人做不了仿古砖，不少企业切入后却不了了之，后退者众多，说明这样的产品市场较专业。”何新明毫不讳言市场的风险。为什么东鹏在这样一个时间段强势切入仿古砖市场？他分析，一是顺应国际瓷砖消费的潮流。通过近几年对欧洲瓷砖市场潮流的考察，仿古砖市场有扩大的趋势；二是满足设计师、消费者的个性化装修设计的基本要求；三是作为东鹏品牌，抛光砖已经做得很强，但这对东鹏要保持成为“建陶万千”的**品牌，是远远不足的，必须以抛光砖产品为**，将仿古砖、瓷片、洁具等陶瓷主业务都要做强，建立东鹏陶瓷在市场上真正的综合强势品牌。

  “抛光砖是东鹏品牌的产品航母，梦之家与瓷片、卫浴等产品与其组成东鹏陶瓷的航母舰队。”何新明透露，东鹏并不是现在才进入仿古砖市场，从金意陶开始步入这一产品领域已有四年，对市场有充分了解，已做了充分准备。能不能成功，关键是需要一个专业的团队，对整个仿古砖市场形成带动，不仅仅限于产品的竞争，而是系统、总实力的竞争。

  今年以来，建陶企业涌入仿古砖市场，呈“一窝蜂”的局面，使本已竞争激列的仿古砖市场日趋白热化。东鹏以强势品牌进入该市场领域，对仿古砖市场格局有何影响？

  据观察，在仿古砖市场，能做好的企业相当少，说明行业发展存在两个问题，一是仿古砖产品消费目前在国内的销量还很少，有待行业**品牌的推动和引导；二是生产抛光砖的企业进入仿古砖市场不容易，完全不同的产品风格，不是像抛光砖一样切切割割、上生产线就可以。

  “东鹏计划在仿古砖市场一年一个台阶，况且东鹏有很好的品牌带动，梦之家作为东鹏的一个产品系列，其成长将受到东鹏品牌的护航。”何新明认为，东鹏进入仿古砖市场，对推动仿古砖产品技术进步有及其重要的作用，对国内仿古砖市场的成熟有推波助澜的作用。

  以“金花米黄”玻化砖这一创新特色产品畅销大江南北的东鹏，在产品的经营上有着出色的经验积累，此次强势进入仿古砖产品领域，与玻化砖、瓷片、卫浴等形成四大产品体系，其走向令业界高度关注。

  东鹏陶瓷经过两年多的内部调整，完成了企业再次发展的整合，重新建立品牌的强势，今年11月已提前实现了全年的销售目标，品牌、产品、渠道等均做好了明年全面“亮剑”的准备。2007年东鹏陶瓷将由守为攻，进入新的快速发展阶段，东鹏构建强势品牌的“亮剑07、腾飞08”战略即将全面启动。

  “明年将以抛光砖为**，齐头并进，打造建陶行业强势均力敌的产品航母。”何新明指出，目前在建陶行业，四大类建陶产品都做强、拿得出手的品牌不多，东鹏现在发力，四大类别的产品都要做强，与此同时，以产品为基础，通过“品牌高度、渠道广度、网络深度”的精耕细作，强化终端销售网络的建设。只有这样，才能成为行业综合产品**强的建陶品牌。

  “配合战略的启动，东鹏将实施以弘扬石湾深厚陶文化为己任的品牌提升，构建东鹏品牌的文化。”何新明表示，过去十年，东鹏从小到大，现在成为国内消费者认可、信赖的品牌，未来十年重点是必须对东鹏品牌进行提升与塑造，充实品牌的内涵和文化，以新东方文化来强化品牌的风格和个性，通过二次创业使品牌发展再上新台阶。

  何新明畅谈“打造新东方文化特色品牌形象”，称继续、弘扬石湾的陶瓷文化是企业责任

  “中国经济在世界的崛起，新东方主义正开始成为国际市场上形成一股强势的消费潮流。”何新明与媒体畅谈品牌塑造时透露，东鹏计划用五年的时间或更多的时间，一步一步去建立和理解新东方文化，充实强势品牌的文化内涵才能打造出一个综合强势的东鹏。

  中国建陶行业曾经走过一些弯路，倡导洋品牌、洋文化，中国企业会比西方人了解洋文化吗？中国的优点是中国文化，企业要获得持续发展并参与国际竞争，就必须发扬民族的、潮流的元素。

  目前在中国建陶行业，打造新东方文化，喊得多做得少：一是你喊我也喊，什么“东方印象”，你打我也打，目前多数企业停留于口号上；第二种是深挖东方文化，将品牌的产品与东方文化结合在一起的，东方文化的内涵在产品中体现出来。

  石湾陶瓷文化有5000年的历史，是佛山一颗璀璨的明珠。而陶师祖庙作为陶文化的象征和朝拜圣地，在海内外具有惟一代表性。在经济快速地发展的今天，民间传统文化的保留传承和发扬光大，是历史赋予当代石湾人、石湾企业的使命。

  一直以来，谈及南风古灶，更多的是石湾公仔，现代建陶产品与其好像没什么联系？这关系到历史的文化如何继续和发扬。何新明认为，作为石湾的陶瓷企业，有责任、有义务去弘扬、发展，使我们的优秀陶瓷文化有新的内涵和增加时代的内容。有历史、有文化的品牌，才能更有内涵、有方向，企业品牌文化有根有底，公司发展才有内涵，更有方向，也可以激励企业的积极向上。

  “一个品牌假如没有文化，没有历史，就像“墙上芦苇”，头重脚轻根底浅，那么行业就会很容易因为企业短视而跟风。”何新明指出，企业品牌的文化有根有底，发展就有方向，就清楚东鹏今后所承担的使命和责任，做起来就有坚定的方向和目标，并持之以恒地去实现。

  “东鹏陶瓷打造新东方文化的品牌形象并不是空谈，建立新东方文化是有历史、有底蕴的。东鹏陶瓷属于石湾，南风古灶500年燃烧不息，东鹏陶瓷的根在石湾，有理由、有责任去发展、弘扬石湾的陶瓷文化，这是东鹏企业的责任。”何新明指出，根在石湾的现代大企业不多，石湾陶瓷文化作为东方文化的组成部分，陶瓷企业有责任去继续、发展和弘扬石湾的陶瓷文化精髓。

  石湾陶瓷文化发展传承的责任，从社会层面，文化要传下去，还要越传越好。石湾的现代建陶与南风古灶是一脉相承。企业认祖归宗，陶企源袭文化，一代又一代地继承和弘扬下去，让南风古灶的火种继续烧下去，这对企业是一件非常有意义的事情。

  “结合弘扬石湾陶瓷文化，也是给东鹏一个压力，东鹏扛起这个旗，就是要在弘扬石湾陶瓷文化的同时，东鹏要慢慢地发展成为中国建陶行业**好的企业，做出中国、世界**好的瓷砖。”石湾陶瓷的不可复制性，将会使东鹏品牌丰富而充实的文化内涵，利于品牌走向世界，这样对东鹏树立国际大品牌、弘扬民族文化是非常有利的。

  “石湾瓦、甲天下”，石湾现代建陶企业有理由让数千年的石湾陶瓷文化继续“甲”下去。”

  南风古灶的发展，500年前就有那么好的制陶技术，这说明了民族的智慧和创造力，在英文里，“中国”与“陶瓷”同义，弘扬陶瓷的文化就是发扬光大中国的智慧。

  我们曾经认真地去考察南风古灶的文化，在其中，有一块地砖，刻有“足下安康”，这说明在很早以前，石湾的制陶业就有追求生活美好的文化基因，东鹏计划将这块砖复制到展厅里，向现代社会传递石湾对美好生活期盼的陶文化。东鹏梦之家提出新东方主义，今后必须花大力气去讨论、理解，挖掘石湾陶瓷文化里精华的内容，与东鹏拥有的“高、精、尖”的现代制陶技术相结合，通过现代的建筑陶瓷产品，不但满足设计师们的家居设计梦想，而且满足那群消费的人个性、品位家居的消费需求。

  “中国人看了很亲切，外国人看了很新奇、时尚。”何新明透露，东鹏计划用五年的时间或更多的时间，一步一步去建立和理解新东方文化，而不是停留于喊口号上，是实实在在地去做，在产品、设计、员工等因素中都有东鹏倡导的新东方文化主义特色，充实东鹏强势的品牌文化内涵，打造一个海内外市场认可的综合强势建陶品牌。

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