跟着顾客审美习气的改动及外来文明的引进，现代精约的文明潮流以不行阻挠之势进入国内群众的视界，在2017年佛山春季陶博会中，“黑、白、灰”俨然已成“刷屏”之势，在展会上刮起一阵素色风潮。

  毫无疑问，这是一场由“黑、白、灰”组成的现代精约盛宴，不管仿古砖，抑或瓷片皆不约而同地以“黑、白、灰”为产品基调。

  更甚者，山东、福建、江西等产区也开端自动适应“顾客需求变迁”大势，尽管产质量量与品牌专业度良莠不齐，但这并不阻碍先知先觉的厂家们对“现代精约”趋势的探究与测验。

  在陶瓷厂家趋之若鹜的追捧下，现代仿古砖以燎原之势滚滚而来。据不完全统计，在刚刚完毕的第29届佛山陶博会上，近九成参展商主推“黑、白、灰”色系产品。

  这种“满城尽带黑白灰”的炽热气势超出了许多业界人士的预期“估计现代仿古砖会很火爆，但没料到会在短期内以席卷之势井喷。”

  现实上，现代仿古砖概念的延伸不过近两年时刻，尽管此前亦有少数深受外来文明影响的品牌，敏锐地捕捉到未来消费趋势之变，活跃布道，但囿于“风口”未至，作用并不抱负。

  时至今日，现代仿古风暴愈演愈盛，并已开展成为瓷砖职业一股**微弱的新风尚，被新式品牌、中小品牌剧烈追捧。

  但值得沉思的是，风暴背面，现代仿古砖是“真火”仍是“虚火”?它会成为下一个微晶石、全抛釉吗?作为职业**个真实从“制作思想”向“用户思想”改动的风格化品类，它的火爆释放出怎样的信号?它给职业的营销、途径、价值观带来了哪些改动?

  回忆近五年佛山陶博会的产品趋势，从微晶石、全抛釉、木纹砖的大行其道，到大理石瓷砖的蔚成风气，再到水泥砖、花砖、砂岩砖等小众产品的异军突起，折射出瓷砖装修空间由传统向精约、天然、现代风格按部就班的改动。

  特别是**近两年，在多方推力的一同作用下，现代仿古风愈演愈烈，许多瓷砖品牌开端从头规划与定位，赋予品牌“现代、精约、轻奢、天然”等全新标签。

  改动并非偶尔。新一代顾客年青化、特性化，他们对家居用品的挑选越来越挑剔，而现代精约风格所诠释的日子态度与日子方法，刚好与新生代顾客对家居日子的寻求不约而同，成为年青人质量日子的标志。加之，跟着购房压力的不断增大，小户型装修需求日渐增多。小户型所表现奢华风格相对较为困难，而现代、精约、天然风格在小户型中则可以很好地表现。

  现实也确实如此，不管是在消费认识与水平超前的欧美国家，仍是在营销方法更为老练的家居职业，现代精约风的风行都有较好的参阅学习。

  除了意大利博洛尼亚展的趋势引领，让国内也紧随其后掀起一股现代仿古风潮。一同在灯饰、沙发、衣柜、寝具等其他家居大类，现代精约风现已盛行多年，并得到了年青顾客的喜欢，比照之下，瓷砖职业近两年才构成“现代精约风潮”，现已有所滞后。

  关于“现代仿古风”广泛取得职业认可的原因，其间有着火上加油的条件是，当时国内建陶职业产能过剩现已成为不争的现实，对陶企而言，要想在剧烈的商场竞争中取得必定的比例，有必要改动运营思路，摒弃曩昔“大而全”的开展战略，以顾客的实践需求为起点，为商场供给更多特性、精约、天然的空间装修作用。

  实践上，顾客对现代精约风格的喜欢，早已经过了其它职业得到了重复查验。比如，宜家家居在我国商场的大卖与扩张，使其敏捷取得成功的其实便是宜家家居所传达的一种日子理念一种深受顾客喜欢的、“现代精约”的家居风格。

  “精确来说，现代精约风并非忽然在职业盛行起来，而是在家装范畴一向盛行多年，当这种干流趋势遇到我国建陶职业开端重视空间装修风格的时分，两者很天然地有机结合到一同。”在维京瓷砖董事总经理潘秉然看来，现代仿古风潮的盛行是年代开展的必定。

  2014年，一股“现代精约风”刮入建陶职业，现代仿古砖风潮渐起。随后的两年里，现代仿古砖在建陶职业如火如荼。

  一个可供佐证的细节是，在2016年佛山春季陶博会上，大理石瓷砖漫山遍野，仅有十来家陶企主推“黑、白、灰”色彩仿古砖，而在一年后，已出现“满城尽带黑白灰”的燎原之势。

  种种迹象表明，现代仿古的“风口”已出人意料。为了在“风口”抢得先机，许多陶企新增现代仿古产品系列，抑或新推出定位“现代精约”的专业性品牌，以不同方法进入该范畴。

  典型如金意陶将现代仿古砖作为2016年的产品战略。欧文莱900×1800mm大规范素色现代砖成功量产。新中源2014年进入现代仿古砖范畴。辉鹏陶瓷企业打造现代仿古砖品牌维京。鹰牌集团高调推出现代仿古砖品牌鹰牌2086。宝罗拉举起新现代通体仿古旗号。新润成推出定位为“现代艺术品牌”的新品牌“新润成帕诺特”

  业界人士介绍，早在现代仿古风在国内大行其道之前，支撑这种风格的木纹砖、水泥砖、花砖、砂岩等产品现已许多存在，只不过彼时职业鲜有陶企以“空间装修风格”作为品牌战略。

  现在，职业已耳濡目染从“制作思想”逐步向“用户思想”改动，关于现代仿古砖而言，“现代”不再指产品工艺或品类特征，而是家居风格。“仿古砖”仅是作为完成这一风格的载体。

  曩昔装修毫无风格可言，为何现在家装都开端提风格?广东欧文莱陶瓷有限公司商场总监梁雪青以为，除了顾客文明认知程度更高，“现代仿古风”可以成为职业热门，是建立在多年来建陶职业将品类细分做到极致的根底之上。

  在梁雪青看来，品类细分到达必定高度之后，使得瓷砖出现出的空间装修作用不再是职业开展初期抛光砖与瓷片的简略调配，日益多元化的空间装修作用使得瓷砖价值不仅仅在于将产品做到极致，而是为顾客出现更多更好的装修风格。

  “只需站在风口，猪都能飞起来”，在现代精约的风口下，现已有许多企业急不行耐地想要飞起来，还有一些则在赶向“风口”的路上。

  跟着现代仿古砖风潮的汹涌而至，职业界已有定位清晰、产品线完全的**企业，亦有具有差异化的特性化品牌，一同也不乏相似东鹏、新中源、新明珠、鹰牌等传统大型陶瓷企业推出专门针对该品类的新品牌。这些新品牌瞄准的首要方向便是现代仿古砖这一“风口”。

  甚至于山东、福建、江西等产区也开端自动出击、争夺先机，推出现代仿古砖新品。一同，在现代精约的风格化趋势下，背景墙也开端适应潮流，去繁从简，活跃向“精约”风格改动

  从当时的品牌与商场格式来看，经过多年的培养，现阶段现代仿古砖在职业界的开展正处于群雄割据的年代，在许多品牌傍边，有专心于产品研制的，有高举大旗喊标语的，有抱着侥幸心理盲目跟风的，亦有安静干事的。定位不同，开展也千差万别。

  广东一家**品牌负责人向本报记者表明：“早在三年前，咱们就预测到现代仿古砖开展的巨大远景，但囿于风口未至，推行进程十分困难与苦楚，可以说，阅历了三年的阵痛期。”

  尽管许多瓷砖品牌已蜂涌至“风口”，但能否从中“分一杯羹”，成为大部分陶企所一同面对的应战。

  “现代仿古砖，是未来**具开展远景的产品，但一同也是当时库存**严峻的产品。”有业界专业人士向本报记者泄漏，实践上现代仿古砖仍处于商场培养阶段，即便是运作较为成功的品牌，销量也不是很大，且首要仍以出口为主。“至于去年来批量出现的新式品牌，其当时的生计情况可想而知。”

  底子原因是“职业的增加和终端的增加不成正比”。尽管现代仿古砖遭到许多陶企的热捧，但终端商场并未同步出现大幅度的“井喷”。终端承受度怎么，推行有无难度，能否马到成功为企业带来实质性效益，大部分陶企并未做出具体的查询和考量。

  据泄漏，从现阶段来看，终端商场真实以“风格化”出售现代仿古砖的品牌并不多见。一同，现代精约风格尽管广受顾客喜欢，但终端的转换率与成交率并不高。

  “存在的问题是，尽管终端店面的风格化展现很高端、大气，但许多时分，很难家庭化、日子化。”维京瓷砖总经理潘秉然指出，就比如概念车，尽管奢华酷炫，但并不有用，需求企业装备强壮的规划及体系化的运营体系，将之转化为家庭化、有用化的产品。

  在业界共同看来，“现代精约风”在终端商场仍处于培养期，并未迎来真实的大增量以及大幅度的井喷。但从终端商场倒面向厂家的这股现代精约风潮证明，现代精约的家居风格需求在终端商场一向处于增加态势，包含近几年终端商场出现许多的整装公司，也以现代精约风格导入商场。这充分证明，现代仿古砖未来蕴藏的巨大商场远景。

  作为一款安身消费需求变迁的“风格化”品类，跟着现代仿古砖体量的不断扩大，陶企对现代仿古砖的考虑、运营更加深化与老练，并开端从头审视产品的命名、运作。

  在潘秉然看来，未来风格化的品类细分在建陶职业将更加显着，这意味着陶瓷职业开端从“半制品营销”向“制品营销”过渡。一同，现代精约风也并不等同于现代仿古砖，也不仅仅只要仿古砖才干进行品类的风格化细分，如大理石瓷砖、木纹砖等其它品类亦可出现“现代精约”的空间装修作用。

  从产品本身来说，仿古砖作为一个载体，在规范的巨细上丰厚多样，在工艺技术上多元杂乱，“百变”的特性，使得产品可以较好地环绕规划和风格做文章，并出现更生动、更精致和更具幻想力的空间作用。

  值得注意的是，尽管截止现在各种现代仿古砖层出不穷，但职业并未有具体的产品或风格规范什么是现代仿古砖、什么是现代精约风。各大陶企对现代仿古砖的概念区别与诠释也不尽相同。

  “但不管怎么，可以必定的是现代仿古砖绝不仅仅黑、白、灰。”潘秉然指出，由于前期做“现代精约”比较成功的都是以水泥砖为主，这给职业造成了幻觉，误以为“现代精约”便是“黑、白、灰”，但实践上，现代仿古砖绝不止“黑、白、灰”这么简略，一些暖色彩产品也可以做出比较好的“现代精约”作用，一同在终端大受欢迎的“现代精约”风格，产品也不仅仅是“黑、白、灰”。

  欧文莱陶瓷商场总监梁雪青称，从字面上了解，现代仿古砖的产品命名由“现代”与“仿古”组成，这是一对对立的词组，但一同又是职业约定俗成的叫法。这种命名无法精确地表达产品与风格内在，为此欧文莱将之修正为“素色现代砖”，进行更精准的概念诠释。

  本报记者注意到，在现代仿古砖的风行下，陶企的营销、规划、思想都在悄然发生改动，从曩昔的着重工艺，改动为传递一种日子方法，如多家陶企的广告语打出“美学、价值”等案牍，真实从“卖产品”向“卖空间”“卖规划”晋级。

  产品的展现方法也与曩昔大不相同。梁雪青介绍，曾经的产品与空间展现较具象化，为一比一的样板间和很固定的造型，“但现在，咱们在展现中去造型化、做减法，留给顾客更多自我发挥的幻想空间。”

  **大的改动来自终端。从“卖产品”到“卖风格”，厂家、经销商的运营思路都得发生改动，一同强化规划的功能与力气，以及对顾客的引导，构成体系化、规范化的推行。

  在许多业界人士看来，当时的现代仿古砖风暴，仅是上游厂家的“风暴”，在终端层面，不管是商场需求，仍是产品推行，都还处于培养阶段。

  “现代仿古砖在终端的推行并没有幻想中的那般好，受众较为限制，时下的年青人虽对这类产品承受度较强，但在实践运用中，大多会发生顾忌，不敢斗胆运用。”据介绍，跟着参加的陶企增多，会较好地教育终端商场，陶企将经过规划等方法对顾客进行教育、引导。

  许多品牌的跟风与盲目进入，让业界对现代仿古砖的未来开展表明忧虑。潘秉然以为，运营现代仿古砖产品，对品牌的规划与营销水平都提出了更高要求，如若不具有强壮的规划营销才能，陶企很难运营好现代仿古砖。

  从消费端来看，现代仿古砖的消费人群首要有三大特征：一、尊重规划，喜欢产品带有规划感，并有必定的文明融入其间。二、简单被超前的展现和共同的产品表现方法所招引，是现代精约日子方法的体会者。三、当下的年青消费集体在家装进程中，都有规划师，因而关于品牌而言规划师途径无法绕开。

  潘秉然介绍，终端推行的难度，不在于产品，而在于是否将产品、服务、整合相结合。在推行的进程中，产品是根底，其次是以规划为中心的整个服务体系，再次是整合。由于瓷砖本身无法表现风格，只能经过规划、装置以及其他软装相互整合。“为了将风格化落地，维京站在顾客视点，做了许多的调整与测验，更好地向顾客传达品牌文明和出现风格作用。”

  梁雪青剖析以为，在进军“现代仿古砖”范畴的初期，陶企必定会阅历较长时刻的阵痛投入大、收益小，关于许多品牌而言，这是不得不面对的应战。

  “在曩昔的几年里，欧文莱也阅历了这样雷厉风行的调整和换血，关于传统保守的经销商根本砍掉，留下的客户，悉数为或具有进口砖操作经历，或对产品和风格具有共同了解才能的优质经销商，一同厂家也为经销商供给了一整套的体系落地终端。”

  关于现代仿古砖的未来走势，以及这股风潮可以继续多久。业界人士表明，产品品类存在生命周期，但风格没有周期，假如陶企从产品视点运营现代仿古砖，那么终究会面对筛选。假如安身“风格化”，那么将坚持继续的生命力，“由于风格不会消亡”。

  与此一同，现代仿古砖仍处于上升状况，当开展到高峰期，职业应出现出百家争鸣、百家争鸣的状况，一同出现出许多专业性品牌，具有剧烈的品牌特征以及差异化特征，代表某种门户或方向，品牌各有各的消费集体，且可以表现本身的专业性，只要处于这种状况，商场才会处于健康的开展态势。

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