超作为细分专业赛道，它推动的意义在哪？又能否成为行业的黑马品类IP？赤日炎炎，不及这一场汇聚行业20+精英的交锋对线首届超防滑瓷砖品类发展论坛在行业的关注和瞩目中于中国陶瓷总部基地剧场圆满举办。本次活动由广东陶瓷协会指导，华夏陶瓷网主办，，包括网易家居、第39届佛山陶博会、中国陶瓷总部｜中国岩板·新材展示采购基地的大力支持。

  陈环广东陶瓷协会副秘书长庄大宇华夏陶瓷网总编辑老牛国家建筑卫生陶瓷检测重点实验室高级工程师刘亚民佛山湛江设计力量会长、兰墨设计创始人劳天助惠达瓷砖营销中心总经理曹普根不倒翁防滑瓷砖董事林木辉不倒翁防滑瓷砖执行董事蔡迅斯米盾、狼牌陶瓷营销总经理袁松以及本次论坛联合发起人、策划人， 承办方鼎维设计营销策划总经理程小丽

  现场还邀请了行业内数十家主流企业的技术精英、营销高管参会、发言，他们分别来自东鹏、马可波罗、金意陶、顺辉、惠达、新濠、欧文莱、欧神诺、百特、骏程、大角鹿、宏陶、罗马利奥、费罗娜、威尔斯、意特陶、不倒翁、长安瓷砖、德耀升、纽芬特、汇成、宝诗龙、雨果瓷砖、鹰纳陶瓷、贴得稳、德国莱茵、BG葆格荟、国瓷康立泰、子陶科技、淄博亿鑫新材等企业。

  《陶瓷砖防滑 性能的研究进展与检测技术》的演讲，由佛山湛江设计力量会长、兰墨设计创始人劳天助做题为《科技与美学融合，助力家居安全实现》的演讲。

  陶瓷行业如何在未来的发展上闯出新路子，我认为今天这个以“技术重塑消费场景”为命题，推动超防滑品类高水平发展的论坛也是一个推动行业走向新发展的示范。

  希望行业无论是从概念上，还是具体的功能瓷砖或者是今天特别细分领域的超防滑，我们企业都有更多的案例在这方面不断的呈现，从而推动它的发展。

  差异化永远是第二名的战略，意思是什么？就是你做不到规模第一名的话，第二、第三名之后所有的企业都必须差异化。所以我们才看到今年陶瓷行业有一股小小的浪潮，就是很多企业都在做超防滑的瓷砖。

  第一从竞争战略的角度来讲，我们把超防滑瓷砖如何定义，尤其是在战略里面它是一个系列的产品，还是一个品类的产品，还是需要把品牌全部定位在这样的产品的品类里面，这个我觉得是要思考的。

  第二，超防滑瓷砖我也听到很多不同的声音，包括不同的技术流派，能不能在这个论坛里面重新去梳理、廓清一下超防滑瓷砖的技术路线图。

  围绕如何建立超防滑瓷砖从产品的研发设计到产品的推广营销包括售后等等，以及如何建立完全能实现闭环的体系进行探讨。在以上这三个题目里面，如果大家的发言有所建树的话，我认为这个论坛推动的目的和意义也达到了。

  03/刘亚民：瓷砖超防滑研发技术进程及路线图国内大型采筑平台开始建立防滑标准

  ·国家建筑卫生陶瓷检验测试的重点实验室高级工程师刘亚民作《陶瓷砖防滑性能的研究进展与检测技术》主题演讲

  前年地产也对防滑开始重视，以万科为代表的采筑平台，去年也牵头制定了全装修用建筑陶瓷砖板的团体标准，其中一个，跟《陶瓷砖》（GB/T 4100-2015）国家标准最大区别就是防滑板块技术指标和分类的建议，这就是防滑瓷砖这些年来的现状。

  怎么实现防滑？主要有6大技术工艺路径。包括使用防滑剂，干粒釉，增加表面粗糙度，釉面定点刻蚀技术，采取了特殊材料，以及通过丝网印刷止滑干粒。

  我们的瓷砖用在不同的场所要达到什么样的防滑标准，对不同的干区、湿区、公共场所和家居场所做了一个指引，这个指引也是跟澳洲和欧美国家是一致的，借鉴他们经验基础上，去推进国内的防滑标准。

  对于“超防滑”，惠达的使命是：提升国人居家安全，打造超防滑瓷砖的第一品牌。打造一超防滑这个IP，不是喊喊口号，一定要经过持续的一些营销动作，是持续性的战略行为。

  提出一个概念：柔到好处的防滑。核心是科技与美学结合起来，颜值与功能兼具，既要防滑又要好看，又要看的舒服。

  惠达瓷砖防滑美学传达的价值观：回归本原，柔雅质感到位，质感丰盈简约舒适。

  接下来，惠达还会针对超防滑产品做持续的开发，为此，惠达也建立了产品研究院，以及跨部门高效运作的开发团队，保障产品的顺利开发。

  ·佛山湛江设计力量会长、兰墨设计创始人劳天助作《功能与美学融合，助力美好生活》主题演讲

  我认为未来的场景体验，包括产品研制，内容如何匹配都需要去考虑。比如防滑产品用在这个场景里面，特别是一些公共空间，除了技术层面的属性，能否赋予防滑这个品类一些故事、一些文化，让它更有价值，包括从美学角度给它打扮一个漂亮的家，不断体现它的价值，这个是从美学角度应该结合。

  从研发的角度，我认为可以更细分去做专项开发。比如专门为学校开发，高铁专用等，这样产品更有明确的目的性，我推荐给甲方也可以更精准。而且是为整个功能美学开发的，这是我们说的设计风格的定向开发，中式、现代、潮文化，我们大家可以从风格的定向不断的深入再细分，有主题文化，这样的话砖不是只具有功能。

  06/蔡迅：不倒翁“超防滑”底层商业逻辑通过价值输出构建A+B+C利益共同体

  不倒翁正式定位为“超防滑超耐磨”品牌，并搭配了“怕滑到，就用不倒翁”的slogan，让品牌的定位更清晰。

  短短的两个月时间月销售额突破2000万，陶博会过后不倒翁累计客户签约200多个，销售额直逼3000万，也因此很多人说不倒翁是2023年广东陶瓷最大的一匹黑马。

  一路走来，不倒翁确实取得了一定的成绩。但在接下来的时间里，不倒翁会继续根据终端需求变化做调整，包括展厅调整，以及涵盖超防滑、超防污、超耐磨特质的新品推出。同时为了让不倒翁的好有更多的人知道，我们又着手在本月开始搭建自媒体矩阵，扩大传播声量，企业抖音号、企业视频号、小红书等都在这个月同步开始运营。

  每一种商业运行的背后都会有它自有的逻辑，不倒翁的底层商业逻辑我认为就是四个字：价值输出。

  07/圆桌论坛：上下游20+精英论道佛山共话超防滑品类健康发展在活动最后环节，正式迎来行业首次围绕防滑技术和营销的“群舌之战”。

  邱子良、90+品牌创始人周荣标、意特陶品牌总经理赖成东、BG葆格荟总经理李伟成、德国莱茵TUV认证徐景行、大角鹿新材料研发总监况学成博士、惠达瓷砖产品研究院长赵雪松、金意陶品牌战略部部长郑岩、狼牌陶瓷营销总经理袁松、东鹏控股国际创新中心技术研发部工程师祁明、国瓷康立泰技术开发总监韦明辉、V8营销创始人邵其杰等，在内的近20位来自上游材料企业和品牌及营销策划界的代表，他们通过一个半小时专业而精彩对话，助力超防滑砖新品类走向高质发展。

  @赵雪松：惠达瓷砖产品研究院院长惠达第二代防滑产品马上会出来，最晚秋季陶博会会推出来。这次推出的新产品静摩擦系数已达到了0.75，裸赤的湿法可以稳稳当当达到C级，这样的产品我们再有半个月时间就可以完全进行量产。

  @蔡迅：不倒翁瓷砖执行董事在整个终端推广过程中，我觉得还是要做好体验式营销。虽然在当前环境下，防滑已经不属于很新鲜的东西，但是对于防滑砖这个品类的产品而言，体验式营销还是一种很重要的终端营销和推广的手段。

  @杨克：上市公司品牌战略定位专家都说差异化是属于非头部品牌，或者第二名才去做的事，其实作为头部品牌更需要做差异化，更需要去引领市场，引领整个消费。

  @郑岩：金意陶品牌战略部部长关于品类的未来市场发展的潜力，我认为品类推广目标就是消灭品类，不存在品类，最后大家都需要，这才是我们品类推广真正的目标。

  @刘亚民：国家建筑卫生陶瓷检测重点实验室高级工程师针对消费者滑到的意外，国外公共场所有保险可以买。

  @李伟成：BG葆格荟CEO美国在1990年就慢慢的开始对公众区域提出防滑要求，澳洲是1999年。我发现他们一个共通点，这两个国家在发布防滑要求的时候，人均GDP都达到2万美元。而现在中国，我查了一下数据2022年是1.28万美元，这说明我们可能比一些发达国家更提前迈入对功能性的需求。

  @邱子良：子陶科技总经理意大利有针对亮面产品的“激光防滑技术”，就是把烧好的抛光砖，在表面再经过快速的激光打印，形成细点，这个点的直径大概是0.2毫米左右，这样的直径每5毫米之间打一个小孔，这些小孔打完之后并不会对瓷砖表面光泽度和图案产生任何的影响，但是就能够产生吸附作用。

  @周荣标90+创始人防滑本身如果顺从它，不是阻止它，去顺应它也可以提出一些新的解决方案。比如凹凸在光影上、美学上、设计上也是很有意义的事情。如果是适应凹凸，采用光影变化对产品的质感，对美感也是有很多文章能做的。特别是研究防滑或者以防滑作为一个品类的这个品牌来讲提一个建议，可以把凹凸的一个东西做到隐隐约约，很有美感、很有艺术的暗纹加进去。

  @韦明辉国瓷康立泰技术开发总监国瓷康立泰早在2016年到2017年的时候，就已经推出了有相应的防滑产品，当时我们做的光度大概是2-4度，整个砖的莫氏硬度去到7。国瓷康立泰在这一块也做了一定的研究工作，对于亮光系列新产品还有另外一种解决方案是值得尝试的。

  @庄大宇广东陶瓷协会副秘书长我也认同大家讲的，防滑这个指标严格来讲不应该作为一个品类来讲，每个瓷砖只要下地都应该作为指标强制性，应该要列入国家强制性标准执行，现在瓷砖的标准除了放射性是强制性标准以外，其他的标准都是推荐性的标准。

  @祁明东鹏控股国际创新中心技术研发部工程师防滑砖这一块我们东鹏从2012年就开始做研发，从2012年当时最早研发是抛光面，当时也用过市面上一些防滑剂以及刚刚有些专家说的有机防滑剂，后面我们研究通过这两种材料复合研发抛光面的防滑。

  @邵其杰V8创始人、终端实战专家瓷砖被磨花以后可能是颜值的缺失，但是如果摔一跤可能会要命，从这个观点来讲，它对消费的人痛感、刺激感会更强，尤其是进入老龄化社会，所以我认为这个赛道提前介入，未来会有先发优势，这是我个人的观点。