仿石与仿木瓷砖职业两大干流开展方向，亦为瓷砖产品研制不变的两大主题，但在大理石瓷砖强势兴起，并在短短几年间跃居“职业**品类”之际，木纹砖的开展速度则显着缓慢许多。有业界人士指出，近些年木纹砖的开展一向忽冷忽热，尽管出产运营者并不罕见，但一向没有太大的开展，远未到达“杀入”卧室空间，跨界与木地板职业争雄的开展预期。

  实际上，比较大理石瓷砖，木纹砖具有更悠长的前史沉淀，产品工艺、技能及仿真程度均更为老练，而且在产品花样及铺贴运用方面也并不差劲于木地板。

  一起，面临具有近千亿产值规划的木地板商场，木纹砖的竞赛优势十分杰出：在装饰作用上具有足以比美木地板的传神纹路，营建天然、朴素的空间体会;又兼具保养简略，防潮、耐磨、耐污功能杰出的物理特征，特别是在降雨较多、湿气较重的南边区域，木纹砖竞赛优势显而易见。

  既然如此，木纹砖品类为何开展缓慢?未来怎么加速开展，并成为建陶职业另一支实力微弱的“跨界”新军。

  1990年代中后期，福建等滨海产区得益于敞开的地缘优势，即已呈现木纹砖，但囿于彼时的经济消费水平，这款工艺技能简略粗糙的新品推入商场后反应冷淡。一朝一夕，瓷砖厂家的研制推行热心也被浇灭。

  千禧年后，职业几乎不再有规划或品牌型企业推行木纹砖，但该产品并未从商场上彻底消失，而是以低端、低质、贱价的形象在部分农村商场得到较多的运用。

  这一时期木纹砖的工艺较为简略，花样纹路的仿真度存在严重缺乏，产品在视觉上经不起仔细调查，特别是木纹作用与原木距离十分显着。虽如此，此刻该产品低吸水率、高耐磨、耐酸性、无辐射、零污染等瓷砖根本特点都彻底具有。

  再加之此刻建陶职业盛行产品为微粉砖，顾客更喜欢亮光性产品和富丽堂皇的家居空间，灰头土脸的木纹砖一向处于边缘化状况，被职业定位为小众化、个性化及配套性产品，而且销量也难以提振，未在建陶职业盛行开来。

  直到2006年，木纹砖的开展才迎来起色。这一年，国内以出口为导向的企业楼兰陶瓷应国外客户要求，推出**款中高档木纹产品，拉开了木纹砖走向中高端商场的前奏。

  同年，木纹砖专业品牌康拓也宣告成立，更多品牌的参加及产品颜色、纹路的晋级，改写了职业及顾客对木纹砖的全新知道。

  2011年今后，伴跟着喷墨打印技能在建陶职业的逐渐遍及和运用，木纹砖的纹路作用到达了史无前例的新高度，以高端商场为导向的木纹产品和木纹砖品牌纷繁呈现，并让商场开端充溢田园的芳香。

  随后两年，木纹砖愈演愈热，在各大陶瓷展会都不乏木纹砖身影。特别是2013年前后，“木”与“石”风行建陶职业，广受追捧，乃至在单个产区还呈现短短两三个月就新上十余条木纹砖出产线的盛况。

  技能进步及商场的逐渐老练让木纹砖具有“跨界与木地板竞技”的雄厚本钱。正因如此，木纹砖的商场前景被遍及开好，并被以为将在二三线城市得到遍及和较多地蚕食木地板商场。

  不过，厂家及品牌的许多涌入，很快让这个正处于培养阶段的品类堕入畸形开展状况价格战、质量战层出不穷，愈演愈盛。尤其是一些盲目跟风、进入木纹砖范畴的厂家，产品毫无特征，又短少商场开辟才能和出售经历，**终沦为商场滞销品，大打价格战。

  **近两年，木纹砖出产技能与规划运用水平再次提高，产品的出售途径与运营规划也不断拓宽，不只规范愈加丰厚多样，其外表工艺早已不再限制于喷墨打印，模具、干粒、辊筒与喷墨印花技能叠加，呈现出的是质感愈加细腻、纹路传神度更高的木纹砖。一起，作用体现日益斗胆，纹路也由**初单纯地仿照天然贵重木种转变成不断融入人文元素，油漆木、报纸木、金属木等颜色艳丽的产品不断呈现，极大地丰厚了木纹砖的产品体系。

  在上游配备技能立异的继续推进下，关于高端木纹砖品牌而言，其纹路、触感、规划都现已到达较高水平，产品作用比照原木乃至真假难辨。

  关于木纹砖品类开展而言，另一个利好音讯是，当80后、90后成为终端消费的主力军，作为崇尚天然、精约、轻奢、回归的团体，木纹砖很显着成为**合适80后消费潮流的瓷砖产品之一。为了让产品比照木地板优势愈加显着，有陶企还推进木纹砖向功能性延伸，推出负离子木纹砖;亦有陶企为了让产品具有更高的终端辨识度，将木纹砖从头命名为“木地板瓷砖”“磁木地板”以凸显产品的运用特点和代替价值。

  但饶是如此，木纹砖品类一向缓慢开展，远未完成跨界与木地板一争高低的开展预期。

  据木地板职业相关协会不彻底统计，2016年我国具有必定规划的地板企业木质地板总销量约为39680万平方米，同比增加约4.38%;2016年木地板职业完成出售收入迫临1000亿元，现在我国大城市住所木地板均匀遍及率为25%左右，中型城市住所约为10%左右，跟着我国国民收入和全体消费水平稳步提高，“十三五”期间我国木地板职业整体将呈增加趋势，估量到2021年，木地板职业出售收入将挨近1300亿元。

  由此可见，木地板职业并未遭到木纹砖较大的冲击，反而在未来剧烈的商场争夺战中，木地板也在跃跃欲试，意欲抢食更多的商场蛋糕。

  有业界人士指出，从品类的开展来看，近些年木纹砖一向忽冷忽热。商场旺盛之时，较多的陶企涌入，并预备“大施拳脚”，不断在产品研制方面移风易俗，可商场一旦转淡，又批量退出，产品也随之下架。

  实际上，据佛山多家网版公司及木纹砖出产企业泄漏，保存估量，近三年木纹砖产值增加超越200%，比如2017开年至今，江西高安新增两条木纹砖出产线，而且未来还将有陶企连续改线木纹砖。但整体来看，增加的产值大部分为低端产品，高端品牌及产品增加少之又少。

  “木纹砖与实木地板比较具有太多优势，假如职业能够构成团体的力气来引导顾客，木纹砖抢占实木地板30%以上的商场份额可能性十分之大。”业界人士指出，从近些年的开展速度来看，无论是出产规划仍是终端出售规划，木纹砖都取得了大幅度增加，但全职业对顾客的引导力气却相对缺乏。

  当时的现状是，大部分企业还处于单打独斗的状况，全职业不只未构成一股微弱的力气来推行该产品，反而堕入同质化、贱价竞赛的泥潭，彼此剧烈厮杀和内讧争斗。

  KT瓷砖董事长兼总经理杨志达自2006年开端，运营木纹砖品牌及产品已达11年。他向记者坦陈，在开展过程中，自己一向也在考虑和企图找出木纹砖品类开展的瓶颈。“从空间运用视点来看，木纹砖在客厅、厨房、阳台上的运用还存在必定的限制性，特别是有悖于顾客的用砖习气，为此在产品规范、质感等方面，还需求再打破。”

  其次，在品牌运作层面，当时的木纹砖遍及为低端化运营，大部分品牌的工艺立异及研制的国际化视界较为匮乏，许多仅是简略地运用喷墨技能出产。“未来的开展方向，应该在不同工艺的叠加运用，产品规范、厚薄等方向继续做文章，进一步延伸和拓宽产品的空间运用规划，一起还可融入木文明，赋予产品全新的生命力及生机。”

  另一大瓶颈是，陶企在终端的营销理念还存在较大问题遍及采纳贱价营销战略，将木纹砖当作其它品类的隶属及弥补，这使得该产品在终端的展现大多呈现不专业的作用，并留给顾客低端、低质的形象。因而，关于木纹砖品类开展而言，亟需从产品运用展现、质量提高等方面输出高端的品牌形象，改动商场对木纹砖的固有形象。

  除此之外，在木纹砖出产企业看来，木纹砖被界说为小众产品也是问题的本源地点。许多陶企将木纹砖视为小众化产品，没有将该品类做强做大的宏伟目标，这种概念的误差成为木纹砖商场份额继续提高的**大阻力，关于终端的引导也停留在小众产品的引导力度上。未来，陶企也需求走出这一误区，将木纹砖放到大众化产品的视点来推行与引导顾客。

  谈及木纹砖当时开展现状，简一大理石瓷砖董事长李志林、金尊玉大理石瓷砖董事长南顺芝在承受本报记者采访时纷繁表明怅惘，并不谋而合地以为，该品类短少“带头大哥”，对商场进行有用的引导和教育。

  南顺芝指出，从瓷砖职业的开展来看，仿石、仿木与仿古是未来的三大趋势，但仿石、仿古都现已呈现领头企业，唯一仿木还空缺 ，这意味着该品类蕴藏着巨大的商场机会。

  事实上，比照大理石瓷砖，木纹砖的起步更早，但大理石瓷砖在简一的带动与演示下，现已敞开了跨界的征程，并在必定程度上引起石材职业的惊惧，而木纹砖一向限制于职业界，同行间彼此厮杀。有业界人士指出，在简一的带动下，大理石瓷砖从定位到营销，再到终端体系的落地都做了许多的作业，并推进了大理石瓷砖品类的积极向上开展。

  在蓝珀瓷砖总经理潘秉然看来，瓷砖品类的开展有必要通过体系性的培养与引导，大理石瓷砖在简一的推进下，曾作了许多的、针对经销商及顾客的引导，并将大理石瓷砖与天然石材的优劣势进行了许多的比照，而反观木纹砖，尽管仿真度较大理石瓷砖更高，工艺更老练，而且物理功能优势比照木地板十分显着，但职业很少听到“木纹砖品牌引导顾客的声响”。整体而言，木纹砖在品类的体系化运作上远不如大理石瓷砖老练。

  从当时的品类格式来看，较为**的木纹砖专业品牌寥寥无几，且规划都不大，更多的品牌及厂家是将木纹砖作为一款隶属产品，并在终端展现上也多以专卖区为主，一起在空间运用上还存在必定的限制性，导致以单品类运作的木纹砖品牌体量都不大。

  业界调查人士指出，实际上当时木纹砖的商场份额并不小，但各品牌的产品销量相对都较为均衡，没有呈现一家独大的品牌格式，且多为中低端运营，这对该品类的开展而言十分晦气。

  从跨界竞赛的视点而言，木纹砖品牌遍及还短少“跳出职业竞赛”和“精细化营销”的思想;此外，在消费年轻化、风格化、整装化趋势下，木纹砖也需求站在顾客视点，打破产品的运用空间限制。

  而且关于跨界所面临的竞赛对手，大理石瓷砖所面临的石材职业，在展现、营销及品牌运作上都十分简略和粗豪，而木地板职业的品牌运作较瓷砖而言，更为老练。这是木纹砖比较大理石瓷砖跨界难的客观原因之一。

  针对木纹砖品类的培养开展，业界人士曾多次支招：“在出售途径上，木纹砖企业能够整合商场资源，寻求木地板经销商协作;在产品立异上，能够仿一些稀缺的贵重木材，使产品更具竞赛力。”但杨志达表明，这两种办法并不必定行之有用，**职业存在差异性，发起木地板经销商出售木纹砖，可能会由于出售理念和形式的不同，而导致“不服水土”;一起，许多稀缺的贵重木材，其花样纹路并不精巧，许多时分很难遭到顾客的喜欢。

  “只要原木一起具有稀缺性和纹路精巧两大条件，才有仿的商场和价值。”杨志达说道。

  仿木是瓷砖产品未来开展的必然趋势之一，现在这一说法现已得到了职业人士的广泛认同。从改革敞开至今，消费潮流现已从前期的富丽堂皇过渡到现在的现代精约，此后或返璞归真，回归到天然朴素，一起我国顾客几千年来对“木”都有着特别的宠爱，从框架式木结构的我国古代修建的传承，到木质家具的风行，都体现出国人的对“木”的偏心。

  此外，木纹砖开展的另一个关键是，木地板在运用过程中存在显着的物理缺点，在顾客二次装饰之时，可能会由于木地板的种种坏处，考虑运用瓷砖等其他资料，而瓷砖物理功能杰出、运用寿命耐久，很大可能会成为顾客的首要挑选。

  当然，为更好的习惯未来商场，木纹砖也需求全面提高，真实打破瓶颈掣肘。杨志达向本报记者表明，通过20年的阔步开展，木纹砖纹路的传神度现已无限挨近天然木材，下一步需求提高的是展现运用水平缓空间的多样性，并拓宽和延伸运用规划。

  “从产品自身来看，现在国内的工艺水平比照国外高端木纹砖还存在必定距离。”杨志达指出，在产品立异方面，木纹砖还有较大提高空间，真实的木纹砖应该是，视觉与触觉和真实的原木彻底一致，但当时的现状是，在触感上木纹砖还不行**，给顾客的感觉较为严寒。

  在许多业界专业人士看来，比较产品的工艺技能，木纹砖企业更需求提高软实力和处理体系化运营问题，如品牌和产品的高端化，商场的良性化，空间运用的多样性等，特别是各品牌之间需求抱团开展，协力加大推行力度，一起推进木纹砖品类做大做强和更好、更健康开展。(本报记者 操儒冰)

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