如今在陶瓷行业，品牌抄袭、擦边球现象层出不穷，抄袭企业借着市场对名品牌的信任占据着市场占有率。消费者没留意就会买到品质没保证的产品，不知情的消费者还会以为是品牌品质不好，对品牌的口碑和形象造成一定的危害。

  这种品牌“擦边球”现象，“擦”的是品牌，毁的可是企业在消费的人心中的诚信。

  卡地亚“Cartier”是世界**珠宝豪侈品牌，2009年，卡地亚发现铭乾陶瓷有限公司等三家陶瓷类企业在经营中将“卡地亚”作为其出产或贩卖的陶瓷类商品标识使用，卡地亚一怒之下将三家企业告上法庭，请求遏制侵权并进行经济补偿，**终获得50万元补偿。

  意大利蜜蜂瓷砖(现已更名为意大利IMOLA陶瓷)制造商IMOLA陶瓷股份公司，1874年创建于意大利IMOLA市。“蜜蜂”品牌瓷砖在世界瓷砖界的地位就犹如汽车中的奔驰;时尚界的香奈儿、LV等。世界****瓷砖位居第三。“蜜蜂”品牌经过十年的建设已成为国内进口高档瓷砖中的成熟品牌。

  据了解到，意大利IMOLA陶瓷在国内是基本属于纯进口的瓷砖产品，没有授权是不能售卖。可尽管如此，还是有许多陶瓷企业存着“擦边球”的侥幸心理，产品的名字均带有“蜜蜂”两字。这种现象无疑就是造成陶瓷行业抄袭现象屡禁不止，瓷砖产品的同质化程度慢慢的升高的原因。并且，中国瓷砖的发展历史主要是粗放式的，即主要是依靠低廉的劳动力和参差不齐的市场环境来发展，自主创造新兴事物的能力不足，导致市场跟风现象严重。中国瓷砖从业者往往从各大世界级展会上借鉴高品质的产品与创意，导致国内部分瓷砖产品“山寨”气息严重，极大制约了中国瓷砖行业的发展。

  “中央电视台名牌产品诺贝尔卫浴品牌折扣店”大大的店面在建材市场非常显眼，乍一看，不禁疑惑：**品牌杭州诺贝尔瓷砖也转向卫浴行业了?在市场走了一遍，马可波罗卫浴、蒙娜丽莎卫浴层出不穷，有的宣称，自己和**的瓷砖品牌其实是同一个企业，有的则毫无关联，很是令人疑惑。搭乘**品牌的“便车”，的确能为一些小公司能够带来收益，但这种蒙混一时的做法并不是长久之计。

  由于我国商标注册和知识产权保护方面的法律漏洞，让某些打了“擦边球”的企业得以生存下来，面对种种抄袭、傍名的频发，陶企必须拥有自我维权意识，增强牌号和常识产物庇护的意识，做到防患于未然才是根本，中国社科院知识产权中心副主任李顺德说，“我们提倡企业有自己的独特的商标、品牌，而且应该通过诚实信用的经营来培育自己的品牌，这才是企业的长远发展之计。”另外对于一些恶意抄袭现象，必要时需拿起法律的武器维护企业的名誉，品牌之间的模仿、隐喻和有意混淆的情况，被侵权公司能够要求对方不再使用。陶瓷行业更要团结一致，共同打击这种抄袭、傍名的行为。

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